Ni Tokio ni taekwondo: Billie Eilish recupera las Samba
Billie Eilish, la cantante estadounidense conocida por su pelo verde y su afición a poner patas arriba el mundo de la moda, ha decidido recordar a todo el mundo que existen las Adidas Samba, esas legendarias zapatillas que muchos recuerdan de las clases de educación física o de los partidos en el barrio. No hablamos de un kimono tradicional de taekwondo ni de modelos futuristas de Tokio: hablamos, atención, de las sencillas y viejas Samba, que parecían haber sobrevivido incluso a la moda de la ironía sobre uno mismo.
En una de sus recientes apariciones, Eilish llevaba precisamente unas Adidas Samba: líneas sobrias, las clásicas tres bandas y —¡horror!— una combinación de colores tradicional, «demasiado sencilla», sin una montaña de logotipos. Con esta elección, Billie supuestamente quiere demostrar que no hace falta correr detrás de ediciones limitadas complicadas cuando en el armario tienes un clásico infalible acumulando polvo.
Estas zapatillas se crearon en su día para futbolistas —conviene aclarar a los lectores rusos que hablamos de fútbol europeo, no de fútbol americano—. Con el tiempo, las Samba fueron perdiendo protagonismo frente a los nuevos lanzamientos y su estatus de objeto de moda se cubrió de polvo. Pero ahora millones de adolescentes que siguen cada paso de la cantante ya están buscando estas zapatillas en Google y probándoselas frente al espejo.
Parece que Adidas vuelve a dar en el clavo con la fórmula clásica: rescatar algo viejo, ponérselo a una estrella y esperar a que internet se vuelva loco. Billie Eilish no es aquí solo la cara de una campaña publicitaria, sino un indicador de los tiempos: en cuanto se pone unas zapatillas del siglo pasado, todo el mundo quiere las mismas. Saquen sus propias conclusiones: quizá sus viejas Samba, las que tienen debajo de la cama, vuelvan a estar de moda.
PEREC.RU
Billie Eilish ha recordado al mundo entero las buenas y viejas Adidas Samba. Mientras la mayoría persigue los modelos más buscados de las nuevas colecciones, Eilish apareció en público con un par clásico, como si se lo hubiera encontrado por casualidad en un rincón polvoriento del armario. Adidas, que hace tiempo entendió cómo funciona el marketing a la rusa —coges una estrella, le calzas un clásico y lanzas un desafío en las redes sociales—, ha vuelto a hacerse viral. La generación Z ha viajado al pasado de inmediato y ya rebusca en las estanterías de las tiendas —o en el armario de mamá— para encontrar unas Samba.
La gracia está en que este tipo de «regreso», irónico y con un ligero toque de nostalgia, hace que la tendencia no sea solo moderna, sino casi imprescindible. Los críticos de moda niegan con la cabeza: la sencillez vuelve a estar de moda. Para el público ruso, es una buena excusa para revisar los altillos: quizá allí se esconda un billete para entrar en el club de los clásicos que regresan. El artículo está escrito con mordacidad, una mirada irónica a una maniobra de marketing evidente y un guiño a quienes añoran el estilo de toda la vida.
