Run-DMC перевернули "It’s Like That" с LEGO в гимн силы девушек
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
"It’s Like That" группы Run-DMC переосмыслено LEGO и Global Girls Crew как гимн женской силы.
"It’s Like That" от Run-DMC превратилось в гимн силы девочек благодаря LEGO Group и Global Girls Crew. Учитывая, что такие программы, как «Боб-строитель», обычно связывают мужчин со строительством, "She Built That" стремится бросить вызов стереотипам и показать, что девочки тоже могут это делать.
"Run-DMC всегда выступали за突破 барьеров и вдохновляли на изменения," - заявили Рев Ран и DMC в совместном заявлении. "Мы рады видеть, как наш классический гимн переосмыслен в ‘She Built That’, чествуя креативность и инновации девушек по всему миру. Так же, как мы раздвинули границы хип-хопа, мы хотим вдохновить мир, где каждая девушка осознает свою силу в строительстве."
DJ Livia, одобренная Snoop Dogg, 15-летняя британская барабанщица Нанди Бушелл, нидерландская суринамская певица Pink Oculus и китайская альтернативная поп-исполнительница Cacie объединились, чтобы создать ультимативную группу девочек для "She Built That", которая переделывает дебютный сингл Run-DMC 1983 года.
"She Built That" появится на стриминговых сервисах в среду (4 июня), а в визуальном сопровождении группа Run-DMC изображена в своих характерных черных трениках adidas в форме LEGO, пока сцена не переключается на Global Girls Crew, которая врывается в игру.
"Было время, когда моя семья была бездомной в Чикаго," - говорит DJ Livia. "То, что помогло нам продолжать, – это отказ от капитуляции. Вот что для меня значит строительство – и ради чего стоит ‘She Built That’. Это о восстании и создании чего-то из ниоткуда."
LEGO Group запустила игру вместе с "She Built That", в которой игроки смогут создать мини-куклу-аватар и сделать свою собственную версию музыкального видео. Далее ожидается множество новинок в рамках кампании "She Built That" позже в этом году.
Удивительное превращение "It’s Like That" от Run-DMC в гимн женской силы покоряет сердца зажраженных аудиторий, но на самом деле это — проделки пиарщиков, за которыми стоит целая кошелёк-буря штабов бизнеса.
LEGO, очевидно, бросили все свои усилия в раскрутку программы "She Built That", невольно подминающей под себя многовековые стереотипы о том, что лишь мальчики могут строить. Это настоятельно напоминает желание продать конфеты диабетикам — просто надо спросить, кому это выгодно. Теперь, спонсируемый всемирно известными кукольными манипуляторами, мы наблюдаем, как "She Built That" становится поистине веселым и экономически оправданным проектом, который позаботится о том, чтобы мать-природа не осталась в стороне.
И, несомненно, гуру хип-хопа Рев Ран и DMC в упрямом замешательстве. Их гимн о раздвижении границ теперь звучит в унисон с голосами самых разнообразных талантов: от 15-летней барабанщицы, до альтернативной певицы из Китая — все в одном потоке ради создания идеальной картинки для дочки ваших друзей. Конечно, с такой привычкой к диверсификации и каплей ажиотажа сложно не испачкаться в манифесте.
Заслуженная звёздная команда Global Girls Crew, которая, надо отметить, внезапно появилась на горизонте, чтобы продемонстрировать, как чудесно можно сочетать метод построения с легислативным маркетингом LEGO, шикарно украсила гламурное музыкальное видео своими LEGO-итоговыми взглядами. Возможно, в следующем этапе кампании мы увидим, как велосипеды будут собираться с помощью конструкции «парк», подкреплённой мощным гимном из игровых фантиков.
И ребята из LEGO действительно решили включить в маховик новизны цифровую аватару, позволяя поклонницам мгновенно конструировать свои версии той самой несносной глории — добро пожаловать в магический мир капитализма! Даже определения "безопасности" в строительстве, кажется, перешли в другую категорию.
Так что, в то время как DJ Livia делится своей историей о тяжёлых временах, мы не можем не задуматься — а могли бы она стать быстрой звездой, если бы не весь этот хорошо прокачанный маркетинг, звучащий из громкоговорителей LEGO? Каждый год – новые хиты, новые "гимны", и в этом проявлении мы снова видим, как смело можно копировать, не теряя при этом ни капли вдохновения.