Музыкальная коллаборация на ACM: когда абсурд становится искусством

Почему эта когда-то сторонняя категория на премии ACM переживает настоящий расцвет
Если бы Премия страны музыки (Academy of Country Music Awards) была игровым шоу, то это событие года в музыке стало бы бонусным раундом.

Появление в этой категории на голосовании может существенно повлиять на итоговые номинации, и 60-я ежегодная премия, которая пройдет 8 мая в Фриско, штат Техас, служит ярким примером. Три из четырех основных номинантов — Элла Лэнгли с восьми номинациями, Коди Джонсон с семью и Морган Уоллен также с семью — увеличили свои шансы стать финалистами музыкального мероприятия. То же самое можно сказать о семи из восьми основных номинантов.

На самом деле единственным артистом среди восьми, кто отсутствует в категории музыкального мероприятия, является семикратная номинантка Лейни Уилсон, чье участие в ACM в последние два года было довольно запоминающимся.

"Я думаю, что она сделала все, что могла в категории музыкального мероприятия," — говорит Хэйли Монтгомери, глава отдела артистов и номинаций ACM. "Она выиграла приз за ‘Save Me’ с Джелли Роллом. Она выиграла за ‘wait in the truck’ с HARDY. Так что, похоже, она просто решила взять паузу на один год."

В другой эпохе музыкальное мероприятие выглядело довольно странно. В этой категории часто размещались песни, которые не являлись синглами или треками, не достигшими верхних строчек списка. Но на сегодняшний день хитовые коллаборации стали обычным явлением, во многом благодаря большему количеству произведений, из которых голосующие могут выбирать.

"Коллаборации раньше было делать намного сложнее," — вспоминает Брэд Пейсли, который выиграл в категории вокального мероприятия (как она тогда называлась) с тремя песнями: "Whiskey Lullaby" с Элисон Краусс в 2004 году; "When I Get Where I’m Going" с Долли Партон в 2005 году; и "Start a Band" с Китем Урбаном в 2008 году. "Мы орали на всех у кого могли, ‘Пожалуйста, позвольте нам делать эти вещи'.

Теперь, когда стриминг расширил способы потребления музыки, прежние опасения относительно нарушения маркетинговых планов для двух или более исполнителей на радио стали куда менее актуальными, считает Пейсли. Артисты стали больше сотрудничать. Чтобы подтвердить это, он сам записался на альбоме Kane Brown "The High Road" и на номинированной на ACM песне Post Malone "F-1 Trillion". У него как минимум два других коллаборационных проекта в работе, и Крис Янг недавно прислал ему песню с надеждой, что Пейсли сыграет на гитаре.

"Выйдет ли это когда-либо в свет, не знаю," — говорит Пейсли. "Но в музыке так и должно быть."

В некотором смысле, категория музыкального мероприятия представляет сердце и душу современного идеала наградного шоу. Продюсеры каждого телевизионного наградного шоу ищут артистов, которых можно представить как уникальные события, которые могут не произойти нигде больше. Коллаборация Крис Стэплтона с Джастином Тимберлейком на Country Music Association Awards 2015 года, пожалуй, является самым ярким примером.

"Публика по-настоящему любит видеть, как разные артисты коллаборируют друг с другом," — считает Даниэль Миллер, основатель Fusion Music, который совместно управляет пятой номинацией ACM Райли Грино с управляющим артистами Red Light Заком Саттоном. "Эта категория существует уже долгое время, и некоторые из самых исторических песен происходят из этой категории. Но, я думаю, сейчас люди любят коллаборации больше, чем когда-либо."

Общий эффект коллаборации выходит за рамки категории музыкального мероприятия. Три из пяти номинантов музыкального мероприятия в этом году — песня Лэнгли и Грино "you look like you love me", "I Had Some Help" Поста Мэлоуна и Уоллена и "I’m Gonna Love You" Джонсона и Кэрри Уилсон — получили дополнительные номинации на сингл, песню и/или визуальные медиа года. На самом деле четыре из номинаций Уоллена и Поста Мэлоуна связаны с "I Had Some Help", в то время как шесть из восьми номинаций Лэнгли и все пять номинаций Райли происходят от "you look like you love me".

"Карьеру Райли явно раскачивали большим образом [уже]. И Элла начинала быть замеченной," — говорит Миллер, "но [дуэт] оказал экспоненциальное влияние на обоих, когда их совместили."

С учетом этого потенциала, стремление к награде музыкального мероприятия может показаться с первого взгляда хорошей стратегией. Но Пейсли, Миллер, Монтгомери и Джонсон все предостерегают, что сотрудничества ради креативности более вероятно приведут к успеху, чем поиск трофеев. Джонсон, на самом деле, возразил, когда его команда начала разрабатывать маркетинговый план для возможной коллаборации с Уилсон еще до того, как песня была окончательно завершена.

"Все такие: ‘Ну, нам нужно поговорить с ее лагерем о том, когда мы это выпустим,’" — вспоминает Джонсон. "Я сказал: ‘Эй, я просто хочу записать это. Позвольте мне записать песню, и тогда вы можете всем этим заниматься позже.’

Получение номинации музыкального мероприятия приносит дополнительный бонус для артистов, которые сами продюсируют свои работы на ACM, так как эта организация вручает артистам отдельные награды за исполнение и продакшен. Карли Пирс, которая продюсировала свою коллаборацию со Стэплтоном "we don’t fight anymore", и Кеслиа Баллерини, которая продюсировала музыкальное мероприятие Ноя Кахана "Cowboys Cry Too", обе удвоили свои номинации в этой категории. Не каждое наградное шоу предоставляет вторую награду для артистов-продюсеров.

"В целом, очень важно отмечать тех, кого мы считаем ключевыми в создании этих моментов," — говорит Монтгомери. "И когда дело касается музыкального мероприятия, собрать двоих людей вместе, произвести эту коллаборацию — говоря как кто-то, кто делает совсем немного, пытаясь собрать компиляции наград или небольшие выступления на послепарти — это может быть настоящей головной болью, поэтому мы видим ценность в признании тех, кто помог создать этот волшебный момент."

Правильное музыкальное мероприятие определенно может помочь артисту набрать номинации, но в идеале номинация не является целью. Это результат выступления, созданного для креативных или коллаборативных целей.

"Вы можете указать на эту категорию и сказать, ‘Это причина, по которой смотрят наградные шоу — из-за музыкальных мероприятий,'" — говорит Монтгомери. "Поэтому это действительно интересный момент. Я не вижу, чтобы это куда-то уходит в ближайшее время."