Независимые лейблы: ключ к стриминговому успеху артистов Латинской Америки

Независимые лейблы способствуют успеху латиноамериканских артистов в стриминге, выясняет новое исследование.
Артисты, работающие с рекорд-лейблами в Латинской Америке, имеют более высокий процент слушателей и генерируют больше доходов на цифровых платформах, чем те, кто выпускает музыку самостоятельно. Это показало новое исследование Всемирной независимой сети (WIN) и Латиноамериканской независимой музыкальной обсерватории (OLMI) по цифровой дистрибуции в этом регионе.

Исследование также показывает, что "наличие местной инфраструктуры (такой как цифровые дистрибьюторы) связано с более высокими уровнями профессионализма, дохода и знаний о цифровой цепочке создания стоимости у артистов, например, в отношении существующих контрактов и предлагаемых условий."

Опубликовано во вторник (8 апреля), исследование, проведенное в период с 2023 по 2024 год, анализирует ситуацию в восьми странах, включая Чили, Коста-Рику, Эквадор и Парагвай, и подчеркивает, как присутствие артистов на цифровых платформах и привлечение независимых рекорд-лейблов положительно влияет на их экономическую устойчивость.

"Эти результаты подтверждают мнение, что структурная и финансовая поддержка, предоставляемая лейблами артистам, является ключом к их успеху в музыкальной экосистеме", — заявила Ноэми Планаc, генеральный директор WIN, в пресс-релизе. "Государственные и частные инвестиции для содействия развитию профессиональной музыкальной инфраструктуры в регионе важны для обеспечения роста всех участников."

Одной из проблем, с которыми сталкивается музыкальная индустрия в регионе, является "сильная зависимость от живых выступлений", отмечает отчет. Поскольку "хотя более 60% артистов получают доход через стриминг, менее 10% зарабатывают более 5000 долларов США в год", добавляет он. В отчете также указывается, что "артисты с более чем 500 слушателями в месяц едва ли составляют 30% [артистов]" — это означает, что большая часть может пострадать от недавних реформ выплат гонораров, введенных крупными стриминговыми платформами, которые предполагают демонетизацию контента ниже определенных пороговых значений стримов и слушателей.

В исследовании выяснили, что почти треть (32.2%) респондентов продвигает свою музыку через дистрибьюторов, которые недавно интегрировались — или находятся в процессе интеграции — с крупными лейблами, что свидетельствует о тенденции к консолидации рынка.

"Консолидация в музыкальной сфере вызывает беспокойство из-за ее влияния на распространение независимой музыки Латинской Америки, особенно на цифровом рынке, где мы видим, что независимых операторов становится все меньше", — добавляет Планаc. "Концентрация власти, информации и каналов доступа в руках трех крупных международных компаний приводит к худшим условиям для независимых артистов, таким как стриминговые модели, которые демонетизируют их контент и которые они не могут не принять."

Отчет подчеркивает важность укрепления отношений с рекорд-лейблами и инвестирования в образование ключевых игроков. "[Он] подчеркивает необходимость консолидации профессиональной, информированной и совместной экосистемы в Латинской Америке", — сказал Кристобаль Данобейтия, директор OLMI, в заявлении. "Союз между ключевыми игроками и инвестиции в образование, исследования и технологии необходимы для обеспечения справедливого и устойчивого роста."

Исследование под названием "La Música Independiente en Latinoamérica: Cadena de Valor y Distribución Digital" («Независимая музыка в Латинской Америке: цепочка создания стоимости и цифровая дистрибуция») было заказано WIN и разработано междисциплинарной командой экспертов из OLMI в сотрудничестве с торговыми ассоциациями ABMI, IMICHILE и AMI PY, а также AMPROFON, Чилийским обществом авторов и музыкальных исполнителей (SCD), Альянсом Франсез Коста-Рика и Университетом Анд.