SXSW Sydney не вернётся в 2026 году: почему культурные гиганты уходят?

SXSW Sydney, австралийский филиал знаменитого техно- и культурного фестиваля South by Southwest (SXSW), объявил о завершении своего существования. После трёх лет шумных мероприятий, впечатляющей публики и режиссерской работы организаторов, фестиваль не вернётся в 2026 году. Причина проста: изменившиеся мировые условия, которые лихорадят крупные события и культурные проекты по всему миру.

Организаторы, включая компанию TEG, работали бок о бок с правительством Нового Южного Уэльса и глобальными владельцами бренда SXSW (Penske Media Corporation — владельцы Billboard). Они пытались найти пути сохранения фестиваля, но, как всегда бывает при "неблагоприятных рыночных условиях", силы закончились. Проще говоря, деньги внезапно испарились: затраты растут, а спонсоры жмутся.

А ведь три года подряд жители Австралии и приезжие наслаждались музыкой, технологиями, панельными дискуссиями, выступлениями и презентациями: на старте австралийского лета в октябре город наполнялся почти 345 000 посетителями, а зарубежных гостей становилось больше на 35% ежегодно с 2024 по 2025 год. Экономике города это дало более 276 миллионов австралийских долларов (примерно $184 млн).

Но конкуренция не дремлет. У крупнейшего новатора региона — давний конкурент BIGSOUND, проходящий в Брисбене месяцем раньше, и глобальное давление усиливают амстердамский Amsterdam Dance Event. К тому же организаторы до последнего держались после COVID: расходы подпрыгнули, касса не полная.

На сценах SXSW Sydney блистали артисты вроде Ninajirachi, 9lives, Tkay Maidza, The Buoys, а в качестве ключевых спикеров выступали Хип-хоп-исполнитель Chance The Rapper, режиссёр Paul Feig и певец Teddy Swims. В марте 2025 года новых руководителей назначили: Саймона Кэйхилла (он же теперь коммерческий директор TEG) и Джоно Уаймана, которые сменили ветерана отрасли Колина Дэниелса. Они поблагодарили всех участников: от спикеров до волонтёров и гостей. По их словам, SXSW Sydney — незабываемое путешествие и витрина передовых идей Азии и Австралии в мировой культуре.

Проект стал первой зарубежной экспансией SXSW и амбициозным штурмом культурной сцены Азии и региона Тихого океана — но вышло, как всегда: большие мечты — большие бюджеты и большие проблемы. В соцсетях SXSW подвели итог: "Каждая хорошая история заканчивается последней страницей. Жаль, что приходится закрыться на пике".

Несмотря на всё, как заявила команда Sydney, "мы уходим с ощущением, что сделали что-то особенное". Можно только гадать, кто следующий проиграет гонку финансов и ожиданий.