Кто такая певица Chloé Caroline и как она выросла без хайпа: истинное лицо медиарынка

Певица и автор песен из Калифорнии Chloé Caroline смогла собрать сплочённую аудиторию, не гоняясь за мгновенной славой и шумихой. Уже в школе девушка завела себе музыкальную страничку на Facebook – это стало для неё и способом делиться переживаниями, и началом формирования онлайн-сообщества. Боли и комплексы Chloé переливала в треки, а у подписчиков быстро нашлись отклики: оказалось, не она одна столкнулась с травлей и одиночеством.

Массовую популярность в соцсетях Chloé не считала самоцелью. По её словам, можно собрать даже миллионы просмотров, но аудитория останется случайной — а вот реальную связь и отдачу создаёт искренность. Важнее, чтобы контент цеплял людей, а это случается и на 100 лайков, и на 100 тысяч. Порой вирусный успех бывает случайностью (видео на коленках в пижаме), а иногда – результатом размещения у селебрити или платной рекламы.

Однако самой значимой работой артистка считает клип «Ready». Песня родилась после того, как Chloé услышала: «Ты не готова к следующему шагу в карьере». Тогда она рискнула — уехала из Нэшвилла, где начинала карьеру, и вернулась в Лос-Анджелес. Именно этот трек и запуск челленджа «Trust Fall», когда люди признавались вслух, к чему созрели и буквально «падали» в руки друзей, показал: музыкой можно вдохновлять на перемены. Благодаря этому однажды музыкант из подписчиков не только сделал на скрипке кавер на песню Chloé, но и решился сменить профессию — стал пилотом.

В финансовом плане она зарабатывает с помощью роялти на стриминговых платформах (Instagram, TikTok, YouTube), получает гонорары от собственных клипов через сервисы мини-лицензирования, а ключевой доход – это партнёрство с брендами. В портфолио Chloé – около 90 компаний: от стартапов до гигантов вроде Stella Rosa Wines и Meta. В основном, это фиксированные выплаты или абонентские платы за регулярные публикации с возможной комиссией: платья, вина, аудиотехника, украшения, даже обмен домами через специальные приложения.

Подход к сотрудничеству всегда нацелен на творчество. Некоторые бренды приходят с готовыми идеями, с другими Chloé предпочитает совместно разрабатывать кампании – обсуждает миссию бренда, придумывает концепцию и реализует на ходу: записи часто спонтанны, главное – искренность. При работе с музыкой и лайфстайлом Chloé сочетает прямые блоги, сторителлинг и акцент на живые эмоции.

Путь к аудитории длился с 2014 года. Выпустив первый мини-альбом и перебравшись в Нэшвилл, артистка попала на приложение PicCollage: коллажи, в которые Chloé вставляла свои YouTube-ролики, оценили девочки подросткового возраста — из 300 000 подписчиков многие писали и получали персональные ответы. Позже она также активно отвечала на комментарии и в Instagram, сводила подписчиков с артистами, с кем сотрудничала или дружила.

Настоящий прорыв случился после попадания песен на Disney Channel и Radio Disney, а затем — после выступления на Hallmark Channel. Для общения с фанбазой Chloé использует и личные сообщения, и рассылки, что позволило создать очень преданную аудиторию. Она постоянно чередует контент о музыке и жизни и делится историями своих песен, чтобы каждый мог узнать себя в ней.

У Chloé есть и свои проекты для поддержки подписчиков: например, серия "Sending Sunshine" — по воскресеньям она предлагает людям отметить того, кому хотят отправить добрые слова, и потом делает этим фанатам shout-out в своих сторис.

Брендовые контракты певица сначала искала сама, соглашаясь на "пробные" коллаборации, например, для компаний в стиле здорового питания Splendid Spoon или вин Ava Grace Vineyards. Потом предложения стали поступать напрямую от брендов — так, Stella Rosa Wines вышли на неё через Instagram. Бывали и необычные проекты: вместе с Moonglow Jewelry Chloé сделала коллекцию украшений на основе песен, а музыкальное видео "Manifest" поддержала компания экстравагантных украшений, принадлежащая женщине-предпринимателю.

Сейчас она сотрудничает с брендоми JLab Audio, Thursday Boots, Splice, занимается продюсированием музыки и планирует уйму новых проектов. Chloé Caroline зарабатывает честно и прозрачно, остаётся собой вне зависимости от жанра, и не разучилась радоваться тому, что делает. Мораль проста: если хочется начать — не жди идеальных условий, твори, верь в свой путь и помни — миллионы подписчиков не гарантируют настоящих друзей или признания.