Детская косметика: почему все ругаются?

За последние две недели интернет кипит обсуждениями после запуска нового бренда детской косметики Rini. Его создали актриса Шей Митчелл вместе с Эстер Сонг и Мэттом Бейблом. Команда заявляет, что их задача – поддерживать здоровые привычки, развивать уверенность и делать простые средства для ухода доступными каждой семье. В линейке — тканевые маски с мягким составом, рассчитанные на детей и родителей.

Однако многие тут же устремились в комментарии Instagram бренда, ругая всё подряд. Люди писали: «Ужасно», «Нет и всё». Дополнительно масла в огонь подлила статья старшего бьюти-редактора Glamour Арьяны Яптанко, заявившей, что увлечение детей уходовой косметикой — дело не новое, и «не стоит в этом копаться». Реакция на соцсетях была такой же: «Просто не надо».

Давайте признаем: общество довольно холодно относится к детям. Не все действительно заботятся о нуждах подрастающего поколения — даже собственных, но это уже отдельная тема. А тема-то банальна — бьюти-индустрия кажется многим пустой забавой. Тут и капитализм, и странная тяга к «мягкой силе», и женское доминирование — и, да, разговоры про это обычно никто не заводит ни с собой, ни с детьми.

Ясно одно: никто не говорит, что дети должны погружаться в полноценный уход к десяти годам. Маркетинг ежедневных масок для малышей выглядит спорно. Прежде чем выходить на рынок с такими продуктами, стоило бы поискать другие идеи. Но и создатели Rini не утверждают, что их продукты — насущная необходимость.

В интервью Elle Шей Митчелл рассказала: её дети постоянно интересуются, чем она пользуется — хотят быть «наравне со взрослыми». Митчелл считает: пусть лучше они учатся ухаживать за собой осознанно, а не крутятся рядом без дела. Иногда она даже даёт им дезодорант, правда, с закрытой крышкой — просто чтобы чувствовали себя вовлечёнными. Для неё уход за кожей — это привычка заботиться о себе и выделять время на себя.

Если родитель хочет познакомить ребёнка с «бьюти-миром», теперь есть альтернатива прогулкам по Sephora, чем, кстати, тоже многие недовольны.

Все мы знаем: в отсутствие коллективной позиции самое эффективное — голосовать рублём. Rini — лишь один из сотен брендов, включивших в ассортимент продукты для детей. Почему именно косметика вызывает такой резонанс? Почему идея о том, что ребёнок может выделять время себе, так злит взрослых? Разве желание посидеть с маской и пообсуждать заодно свои эмоции — это плохо?

Детство — не худшее время для освоения простых привычек заботы о себе. Внешний вид — не враг ребёнка, а умение уделять себе внимание неразрывно связано с самоощущением.

Детская маска для лица сама по себе не навязывает комплексы. Она — повод провести время с ребёнком и поговорить по душам. Бьюти-индустрия может стать площадкой для саморазвития хоть и родилась в сфере, где доминируют женщины и нет ничего идеального.

Индустрия красоты давно перестала быть чем-то изолированным. Проблема не в масках — а в неготовности взрослых говорить с детьми о важности личного времени, заботы о себе и о том, как формируются стандарты внешности. Поэтому вокруг таких запусков столько шума — ведь мало кто готов признать, что уход за собой имеет значение и для взрослых, и для детей.