Starbucks вызвал истерию с мишкой

Каждый декабрь интернет накрывает очередная волна фетишизма по поводу какой-нибудь нелепой игрушки или яркой новинки. Это как битва за последнюю Furby у кассы или истерика из-за куклы из 90-х, только теперь героем сезона стал не гаджет, а кружка — в форме медведя — от сети Starbucks. Мода на пластиковый Bearista Cup началась в США в ноябре, когда Starbucks представил необычную банку для холодных напитков: стеклянная, 600 мл, голова медведя с «шапкой» в фирменном зеленом цвете, а соломинка украшена полосками, будто леденец.

Маркетинговый хайп был задан заранее: сначала намёки в Instagram, после — остросюжетная онлайн-охота на "медведя". В день релиза в большинстве кофеен медвежьи стаканы бесследно исчезли утром по пути в офис — и люди реально ссорились, ругались и даже жаловались на заговор сотрудников, которые якобы выкупали весь тираж до открытия.

Цена чашки по прайсу — $30. На eBay и в других перепродажных сервисах аудитория задирает цену до $600, а реальные сделки были и за $399 — только представьте, почти цена эконом-билета до Турции. В ход пошли бессмертные психологические объяснения. "Люди любят маленькие радости, когда всё дорого и уныло — ищут утеху в мелочах. Эффект помады," — комментируют психологи и тут же оправдывают: чашка жизни не меняет, зато превращает утренний кофе во что-то чуть более милое.

Понятно, что через неделю весь хайп забудется, а медведи будут пылиться на полках. Starbucks лишь развёл руками, сказав, что ожидаемый спрос и близко не соответствовал реальному, хотя компания "отгрузила стаканов-биристов больше, чем почти любого подарка" на этот сезон. Скоро обещают новые игрушки для коллекционеров — и, конечно, новую охоту. На очереди — коллаборация с Hello Kitty. Да, подарков много, но ностальгия и ажиотаж оказывается дороже любого кофе.