Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Южноафриканская певица Tyla вновь оказалась на вершине — её новый трек «Chanel» сходу занял первое место в американском чарте Billboard U.S. Afrobeats Songs за 8 ноября. Песня объединила стили афробит, амапиано и поп, а в припеве, который навязчиво повторяет фразу «Скажи, что любишь меня — подари мне Chanel», поклонники моментально узнали себя. Роскошные отсылки к модному бренду тоже внесли вклад: Chanel в исполнении Tyla звучит как мечта всех модников TikTok.
«Chanel» вышла на лейбле FAX/Epic Records и за неделю собрала 2,1 миллиона официальных прослушиваний и несколько сотен загрузок в США, по данным аналитической компании Luminate (данные за период с 24 по 30 октября). Кроме домашнего успеха, песня дебютировала на пятой строчке мирового цифрового чарта и с разгону залетела на первое место в британском рейтинге афробита.
Это уже третий раз, когда Tyla становится лидером Billboard U.S. Afrobeats Songs: до «Chanel» она брала планку с хитами «Water» (господствовал в чарте 55 недель и даже попал в первую десятку общенационального Billboard Hot 100) и «Push 2 Start» (правил 20 недель). Любопытно, что оба предыдущих суперхита Tyla не сбавляют обороты: «Water» сейчас на третьей строчке чарта, «Push 2 Start» — на пятой.
Новая королева чарта потеснила прошлых победителей: трек «Shake It to the Max (Fly)» в исполнении MOLIY, Silent Addy, Skillibeng и Shenseea после 25 недель лидерства соскользнул на второе место. Но на этом баталии не заканчиваются: MOLIY и Tyla неожиданно объединились и с новым совместным треком «Body Go» дебютировали на девятой позиции, набрав 325 тысяч прослушиваний. Итого у Tyla — уже 15 попаданий в топ-10 этого чарта, а у MOLIY — второй заход на верхние строчки.
Afrobeats теперь главная поп-тусовка — все бегут туда, кто-то даже умеет петь. Tyla, словно айдол из будущего: выскочила из нигде, заняла верхнюю строчку чарта той самой Америки, где все любят деньги, успех и бренды. «Chanel» — не просто песня, а маркетинговый спецпроект: модники подпевают, фанаты стримят, маркетологи хлопают. Даже британцы клюнули — что уж говорить о бедных американцах, которым теперь снова объясняют, что афробит давно не музыка для клубов Accra.
Формула успеха элементарна, как таблица Менделеева: взять стиль ампулами, слить в припев культовый бренд, и выстрелить из всех пушек Spotify. Прошлые герои чарта — с их «Shake It to the Max (Fly)» — тихо покуривают в углу, ведь даже слившиеся в едином экстазе дуэты вынуждены лезть в топ только через новые коллаборации с самой Tyla.
Титулы и рекорды растут, чарты набиваются её треками, индустрия жадно смотрит, кого ещё поставить на постер в журнале GQ. Поп-игра теперь зрелище без сценария и правил: кровь — лейблы, пот — стримы, слёзы — продюсеры аутсайдеров. Реклама, стримы, а теперь ещё и Chanel. Что дальше? «Gucci» с вкраплениями скрипки? Кто знает. Главное — всё это страшно интересно даже тем, кому музыка Tyla исключительно мешает наслаждаться тишиной.