Слушательская отчетность SoundCloud: как платформа диктует музыкальные тренды поколения Z

Отчет о слушателях SoundCloud подчеркивает роль платформы как законодателя музыкальных вкусов для поколения Z.
Тренд последних лет очевиден: слушатели меньше увлечены новыми песнями. Доля текущей музыки в общем времени прослушивания упала с 27,8% в 2022 году до 27,3% в 2023 и до 26,7% в прошлом году, согласно данным Luminate. В 2024 году прослушивание каталогов альбомов — релизов старше 18 месяцев — увеличилось на 6,5%, что более чем в два раза быстрее, чем потребление новых альбомов.

Многое из музыки, доступной на стриминговых сервисах, по-прежнему довольно новое: Luminate обнаружила, что треки, выпущенные за последние пять лет, составляют примерно 50% потоков по запросу в США. Тем не менее, пользователи SoundCloud гораздо более настроены на новые релизы, чем средний слушатель — текущая музыка составила более 46% прослушиваний на платформе в каждом из последних трех лет, согласно последнему Отчету о музыкальной интеллектуальной деятельности SoundCloud, который компания впервые публикует для широкой аудитории.

"Документ подчеркивает некоторые из наших уникальных позиций в индустрии," говорит Уайатт Маршалл, директор по музыкальной интеллектуальной деятельности компании. "Артист может начать свой путь на SoundCloud, прежде чем уйти куда-то еще. [В результате] люди приходят слушать новую музыку именно на SoundCloud, потому что именно там она появляется в первую очередь."

Для молодых слушателей открытие новой музыки теперь происходит на множестве платформ, включая короткие видео; TikTok особенно доминирует в разговорах последних лет. Тем не менее, даже "в сегодняшнем ландшафте, где царствуют TikTok и Instagram, SoundCloud по-прежнему остается важной стартовой площадкой для культовых фаворитов поколения Z," говорит Кори Голдглит, менеджер A&R в компании по дистрибуции Too Lost. "Пока социальные сети подпитывают тренды, а Spotify создает хиты, SoundCloud продолжает оставаться местом, где преданные поклонники впервые открывают сырые, инновационные таланты, такие как Fakemink, OsamaSon, 1oneam и Nettspend."

Хотя SoundCloud наиболее известен тем, что помогает развивать рэперов и электронных продюсеров, он добавляет ценность и в других жанрах: Шон Левоу, соучредитель лейбла Music Soup, отметил, что платформа знакомит слушателей с Уэйлоном Уайаттом и Винсентом Мэйсоном, парой поднимающихся кантри-артистов в его списке. (Music Soup — это совместное предприятие с Interscope Records и Darkroom Records.) Загружаемая кантри-музыка на SoundCloud увеличилась более чем на 50% за последние два года, тогда как прослушивания этих стилей возросли на 15% на SoundCloud в 2024 году.

Это соответствует растущему интересу к этим жанрам как в США, так и в мире. "Эти сцены привлекают людей [на SoundCloud], которые всегда были в этом заинтересованы," говорит Маршалл, "но также вовлекают новую группу людей, которые открывают для себя эти звуки."

Поскольку артисты и пользователи SoundCloud могут взаимодействовать с музыкой не только нажатием кнопки "воспроизвести" и "пропустить" — например, комментируя песни или отправляя сообщения друзьям — платформа имеет дополнительные данные для анализа, когда пытается исследовать сцены. "Мы рассматриваем социальное взаимодействие среди артистов как индикатор близости," объясняет Маршалл. "Посмотрев шире, мы можем понять, что формирует сцену."

И как сцены переплетаются, заимствуя и наращивая друг друга. Исторически сложилось так, что британскому хип-хопу было сложно набрать популярность за пределами своей страны — даже среди других англоговорящих слушателей. Однако Отчет о музыкальной интеллектуальной деятельности выделяет две группы британских исполнителей, "которые строят свой звук вокруг американского андеграунда, добавляя оригинальный английский поворот;" в процессе они "привлекают слушателей из Англии и за ее пределами."

Эти две группы — первая включает Fakemink, Feng и GhostInnaFurCoat, в то время как другая включает Rico Ace, kwes e и TeeboFG — за последние два года получили 71% прирост потоков согласно данным SoundCloud. "В последние месяцы," продолжается отчет, "треки этих исполнителей все чаще демонстрируют всплески вовлеченности, что указывает на будущий успех."

Отчет о музыкальной интеллектуальной деятельности выделяет и другие звуки, которые, по мнению SoundCloud, готовы стать более популярными в 2025 году: Vinahouse, который Маршалл описывает как "гиперскоростной, очень энергичный" стиль клубной музыки, популярный во Вьетнаме; бразильский plugg, последний мутационный поджанр хип-хопа, который успешно развивался на SoundCloud в течение нескольких лет; и shoegaze, который также переживает ренессанс на TikTok.

Новые рэперы продолжают добиваться успеха на платформе. Третья по популярности учетная запись, созданная на SoundCloud в прошлом году, принадлежит BabyChiefDoIt, который уступает по количеству прослушиваний только VonOff1700 и Raq Baby. BabyChiefDoIt подписал контракт с Artist Partner Group в августе, и Иззи Элефант, глава стриминга лейбла, называет платформу "необходимой" частью роста рэпера.

Функции SoundCloud, особенно "комментарии в реальном времени и прямые сообщения, создают интерактивный опыт, который выделяет его среди других стриминговых сервисов," продолжает Элефант. "Эти инструменты позволяют BabyChiefDoIt напрямую взаимодействовать с слушателями, получать мгновенную обратную связь и формировать чувство сообщества."

В расколотом ландшафте музыкального открытия, добавляет Левоу, важно "не оставить камня на камне." SoundCloud "открыл нашим артистам аудиторию, которую они, возможно, никогда бы не нашли. ",