Глава Live Nation уверен: билеты на концерты стоят слишком дёшево — а в зале уже негде сесть

Генеральный директор компании Live Nation Майкл Рапино вызвал волну негодования среди любителей музыки после того, как в интервью CNBC заявил: билеты на концерты — якобы слишком дешёвые. По его словам, спрос растёт, а цена билета остаётся ниже, чем она могла бы быть — и это не новость для самой компании. Это мнение, оказывается, озвучивают в Live Nation уже не первый год, и с каждым сезоном внутри индустрии оно только становится громче.

Пока обычные слушатели и фанаты жалуются, что концерты становятся непозволительно дорогими, глава Live Nation и другие топы корпорации (включая президента Джо Берхтолда и всемирного промоутера Артура Фогеля) считают: стоимость билетов на концерты больших звёзд держится на слишком низком уровне относительно реального спроса публики.

Выступая на конференции CNBC Game Plan в Лос-Анджелесе, Рапино сравнил положение концертов с другими развлечениями: «Музыка недооценена. На спорте люди хвастаются, что выложили $70 тысяч за место у самой площадки на игре Knicks. Но если мы просим $800 за билет на Бейонсе, нас ругают», — сказал он. И продолжил: «У нас ещё есть пространство для роста. Да, билеты дорожают, но средняя цена концерта сейчас — $72. Попробуйте попасть на игру Lakers за эти деньги, а у них 80 матчей в сезоне. Концерт переоценён? Нет, он давно недооценён».

Естественно, реплики Рапино быстро превратились в вирус — соцсети наполнила критика. Обладатель Grammy, автор песен и продюсер Джек Антонофф назвал такое мышление «болезненным и печальным». Обычные поклонники уверенно упрекали главу Live Nation в отрыве от реальности: судя по темпам роста цен, живая музыка становится недостижимой роскошью для большинства.

По оценке Billboard Boxscore, билеты на 100 крупнейших туров подорожали более чем на 30% в 2024 году, средняя стоимость — уже $130, рост за год — 9%. Концерты на стадионах оказались особенно «горячими»: средний билет там стоил $125.10 в 2023-м и должен подняться до $140.42 к 2025.

Непонятно, откуда Рапино взял магические $72: видимо, он усреднил стоимость для всех площадок, включая клубы и театры, в то время как Billboard учитывает только самые кассовые проекты. В итоге возникает разрыв: топ-менеджеры видят одну картину, а покупатели билетов сталкиваются с другой.

Но позиция Live Nation не нова. Рапино ещё на звонках для инвесторов в 2021 году подчёркивал: признак того, что билет стоит слишком мало — рынок перепродажи (ресейла), где цены взлетают в разы. Берхтолд объяснял: только на билетах Live Nation во вторичных сервисах ежегодно «оседает» больше миллиарда долларов — и всё это мимо артистов и промоутеров.

Этот разрыв между официальной продажей и ресейлом — главное поле битвы. Руководители фирмы считают: если фанаты и так готовы переплачивать перекупщикам, логично было бы поднимать цену официально, чтобы больше денег шло непосредственно музыкантам. Противники такой идеи уверены: подобная политика выталкивает из зала обычную публику, превращая музыку в элитную забаву.

Слова Рапино снова подлили масла в один из самых горячих конфликтов музыкальной индустрии: как удержать билеты доступными для слушателей, не провоцируя рост цен на вторичном рынке — и кто вправе решать, сколько на самом деле стоит концерт. Для большинства же зрителей аргумент про «дёшёвые билеты» звучит, мягко говоря, неубедительно: расходы на туры, комиссии за обслуживание, наценка у перекупщиков и так делают концерты недоступными, и «инсайд» топ-менеджера скорее напоминает, что живая музыка — развлечение для избранных.

В итоге Live Nation отказалась комментировать эту историю.