Продажи музыки: кто заработает больше — Jack White или Morrissey?

На прошлой неделе два звезды альтернативного рока попали в заголовки новостей: Jack White продал долю в своих авторских правах корпорации Sony Music Group, а Morrissey заявил о намерении продать свои активы.

Хотя различные музыкальные проекты White приносят коммерческий успех, сравнимый с каталогом The Smiths (группы, в которой Morrissey был вокалистом), по данным аналитической компании Luminate, White сможет получить с продажи своих прав больше денег, чем Morrissey — даже если тому удастся реализовать свои активы. Причина проста: White владеет своими мастер-записями, а The Smiths — нет.

Каталог The Smiths за три года (2022–2024) в США показывал средние годовые продажи в 471 тысячу альбомов, что больше, чем у The White Stripes (302 тысячи в год). Но если объединить проекты White — сольную деятельность (128 тысяч в год), The Raconteurs (48 тыс.) и The Dead Weather (8 тыс.), итог выходит чуть больше: 486 тысяч альбомов в год.

В глобальном аудиостриминге The Smiths впереди: 1,43 млрд прослушиваний в год против 1,1 млрд у White. Но у White огромные прибыли приносит винил: каждая продажа пластинки значительно дороже, чем потоковое прослушивание. В целом, по данным Luminate и расчетам отраслевого издания Billboard, доход обоих артистов от мастер-записей в мире в 2022–2024 годах был примерно одинаков — $11–12 млн ежегодно.

Плюс к этому, благодаря издательским роялти (доходы от использования музыки вне прямых продаж), оба музыкальных каталога зарабатывали по $4 млн в год.

На этом сходство заканчивается: White владеет своими записями полностью, а у The White Stripes имеет 50% (вторую половину у Meg White, барабанщицы группы). Мастер-записи The Smiths же находятся у крупного лейбла Warner Music Group, купившего их еще в 1990-х у лейбла Rough Trade. Поэтому White получает до 80% выручки (после вычета маркетинговых расходов и платы участникам), а Morrissey — как участник группы — где-то 1/4 от роялти The Smiths. Учитывая условия 80–90-х, сам коллектив мог получать только 25% дохода, то есть на долю Morrissey остается чуть больше 4%.

Основной заработок Morrissey — это издательские права, потому что все песни он писал вместе с гитаристом Johnny Marr. Если у них равные доли, то каждый должен получать до половины этой части дохода. Даже если права не их собственность, роялти от издательства делятся только между двумя, а значит, Morrissey зарабатывает на этом больше, чем как «просто артист».

Важно еще и то, что White продавал Sony не только доход с мастер-прав и издательских прав, но и долю в бизнес-проектах (лэйблы, заводы винила, магазины). При этом он сохранил за собой серьезную часть прав: так называемая «split rights deal», когда половина остается у продавца. Такой подход становится всё популярнее в музыкальной индустрии — и, по словам аналитиков, позволяет артисту получить крупную выплату и при этом продолжать зарабатывать на правах.

Morrissey, наоборот, выразил желание продать все — вплоть до мерча, торговых марок, полного контроля над песнями и даже прав на название группы The Smiths. Артист объяснил это тем, что «устал» от общения с бывшими коллегами и хочет «разорвать любые возможные связи» ради своего спокойствия. Но, по слухам, почтовый адрес для заявок на покупку уже не работает.

Сторона White подтвердила продажу доли, но сумма и список активов не раскрывались. Известно, что при прошлых попытках продать весь пакет он мог заработать десятки миллионов долларов только за мастер-права и издательские права. Sony считают логичным покупателем: они выпускали многие записи White и его проектов (лэйбл Legacy, Orchard и другие).

Для Morrissey ситуация сложнее: эксперты предполагают, что при всех предлагаемых правах доход его активов вряд ли превышал $1 млн в год, что означает разовую выплату в $10–15 млн — гораздо меньше, чем у White. Этому мешают и разночтения по правам: Morrissey и Marr по-разному рассказывали о том, кому что принадлежит, а сам Morrissey неоднократно менял формулировки.

Кроме того, у покупателей вызывают сомнения противоречивость заявлений и «нестабильность» Morrissey, что также может отпугнуть инвесторов. А среди факторов риска — сложные истории бизнеса, пересматриваемые условия 30-летней давности и неясная структура собственности основных прав.