Кендрик Ламар и Дэйв Фри открыли агентство Project 3

Кендрик Ламар, известный американский рэпер, и его давний соратник Дэйв Фри объявили о запуске нового креативного агентства под названием Project 3. Агентство выросло из основанной в 2020 году компании pgLang, которую Ламар создал вместе с Фри для поддержки творческих профессионалов. Первоначально pgLang задумывалась как сервисная компания для креаторов, однако тогда не имела ресурсов, чтобы работать с большим количеством клиентов.

За прошедшие годы pgLang постепенно укрепляла свою репутацию благодаря организации концертов, съёмкам видеоклипов для Ламара и сотрудничеству с такими известными модными брендами, как Calvin Klein и Chanel. Теперь, спустя пять лет, pgLang выросла и представила широкой публике агентство Project 3. Нацелено оно на помощь бизнесу — как крупному, так и независимому — от брендинга и производства контента до стратегий и разработки креативного направления, а также организации офлайн-мероприятий.

На запущенном недавно Instagram-аккаунте Project 3 уже тизерят новые проекты — в их числе короткий загадочный ролик с актёром Лионелом Бойсом и Чейс Суи Уондерс. В конце видео появляется телефонный номер, но деталей о проекте пока нет.

В интервью Fast Company представитель pgLang отметил, что у команды накоплено немалое число связей и опыта — от туров до мерча: "Мы видим эту уверенность повсюду, где работаем".

Дэйв Фри отдельно подчеркнул, что современные агентства слишком торопятся, теряют качество ради количества, и что Project 3 хочет изменить подход: важно менять мир и воздействовать на людей, а не просто увеличивать обороты.

Изначальная идея pgLang — давать простор для яркого самовыражения и поддерживать нетривиальные и качественные идеи. Философия заключается в дружелюбии к артистам и индивидуальному подходу, вне зависимости от того, идет ли речь о писателях, режиссёрах, художниках, музыкантах или продюсерах.

Тем временем Ламар продолжает собирать новости: он стал хедлайнером Супербоул-2025, где вместе с SZA исполнил свой хит и в очередной раз задел Drake своим выступлением. В результате Дрейк даже пополнил свой иск против Universal Music Group новыми претензиями: якобы многомиллионная аудитория ещё больше поверила слухам о нём.

Сейчас Ламар с SZA гастролируют с туром Grand National. Североамериканская часть уже завершилась, идут концерты в Европе, среди которых Лондон и Кардифф.

А прошлогодний альбом Ламара GNX даже критики называют лекарством от хейта: по мнению NME, он превращает негатив в урок о любви.