Возвращение Victoria's Secret Fashion Show: Смена курса или игра на публику?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Показ мод Victoria's Secret, некогда вызывавший ажиотаж и скандалы, возвращается в 2025 году. После пятилетнего перерыва и попытки обновления в 2024-м, бренд снова решил устроить свое культовое шоу. На этот раз анонс сопроводили загадочным снимком модели в тени: только стразы, перья — и никакой конкретики.
Для российских читателей напомню: Victoria's Secret Fashion Show — это ежегодное шоу, где лучшие модели (или те, кого бренд считает лучшими) дефилируют в белье и крыльях «ангелов». По сути, это яркая реклама нижнего белья, замешанная на стандартах красоты и роскоши.
Первый выход шоу состоялся в 1990-х, и много лет там выходили только худые и очень молодые женщины — «ангелы». Слухи о кастингах, где брали только один типаж, были тем еще мемом. В 2019 году шоу отменили после серии скандалов и упреков в узколобости.
В 2024 году Victoria's Secret попытались выдать шоу за новую эру, включив моделей разного возраста и комплекции. Впервые появились известные плюс-сайз модели и даже трансгендерные девушки — как, например, Валентина Сампайо и Алекс Консани. Вышли и звезды прошлых лет: Тайра Бэнкс, Адриана Лима.
Пока бренд держит детали следующего, 2025 года, в секрете. Нет точной даты — только факт, что шоу вернется. Обычно показ проходит после основной мировой «недели моды» в Париже. Трансляции обещают сделать доступными: обычно шоу показывают в прямом эфире на Amazon Prime Video и на собственных каналах бренда — YouTube, Instagram, TikTok. Если сохранится партнерство с Amazon — просмотр будет бесплатным для подписчиков.
В списке участников нам уже обещают и новичков, и старожилов мира бельевого гламура. Могут вновь появиться необычные дуэты, как в прошлом году с Кейт Мосс и ее дочерью Лайлой. Инклюзивность теперь — не просто тренд, но и обязательное условие, ведь критика за «однородность» прошлых лет долго бренду аукалась.
Развлекательная часть — тоже в фокусе: раньше на подиуме выступали топ-звезды вроде Тейлор Свифт и Арианы Гранде, а в 2024 году шоу сопровождали Tyla, Лиса из Blackpink и Cher. Ждём новых анонсов — ходят слухи про Сабрину Карпентер, Gracie Abrams и других ярких поп-звезд.
По сути, Victoria's Secret продолжает продавать не только белье, но и идею «обновленной реальности», где в приоритете – разнообразие образов и личностей. Насколько это искренне, а насколько — маркетинг эпохи соцсетей, оценят зрители. Но шоу, само собой, вернут — ведь торговля мечтами всегда в цене.
PEREC.RU
Victoria's Secret возвращают показ мод. Бренд однажды прогремел на весь мир благодаря худым «ангелам», которые воплощали западные стандарты красоты и сексуальности. Шоу было не только дефиле, но и культурным феноменом, предметом споров – женственные или сексистские, искусство или реклама? Разумеется, эпоха перемен добралась и сюда.
Пять лет Victoria's Secret пыталась реанимировать имидж: теперь набирает моделей разных возрастов и форм, приглашает звёзд и пробует на вкус инклюзивность. Только вот инклюзивность — это не идеология, а инструмент повышения продаж. Кто станет лицом бренда, заранее не раскрывают, держат интригу для прессы и соцсетей. Зрителям обещают шоу на любой вкус — от новых имён до вечных ангелов, а программа с музыкальными звёздами вообще превращает дефиле в кабаре.
Платформа тоже меняется: теперь просмотр доступен в стриме для подписчиков и случайных зевак; закулисье подается с минимумом секрета. Маркетинг XXI века – играть на жажде разнообразия, давая дозу привычной красоты. Критика — обязательная часть кампании, и сам бренд теперь делает вид, что воспринимает её всерьёз. Вот и всё – рынок не меняется, он просто обновляет упаковку, повторяя старое шоу под новым лозунгом. Victoria's Secret доказали, что могут продавать всё — даже иллюзию перемен.
