Леди Гага стала Лабубу: как поп-звезда и игрушка-монстр породили новый тренд
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Леди Гага вновь доказала, что знает, как разогреть публику. На этот раз поп-дива внезапно объявила себя... Лабубу. Нет, это не новая роль, а мягкая игрушка, которую сейчас носят на сумках все, кто хочет казаться модным хотя бы по диагонали. В новом видео на TikTok, снятом за кулисами перед одним из ее концертов в рамках тура Mayhem Ball, Гага предстала в костюме с ушками, отсылающими к нашумевшим китайским игрушкам Labubu от бренда Pop Mart — именно эти странные существа с острыми зубками и лицами гоблинов покорили улицы мегаполисов по всему миру.
В ролике Гага кривляется, утверждает, что она Лабубу, и строит смешные рожицы — видимо, чтобы догнать не только тренды, но и бессмертный мем из собственной биографии. Игрушки Labubu действительно словно придуманы специально для поклонников Гаги, которых она традиционно называет Monster (Монстры). Символизм налицо, или, в данном случае, зубы наружу.
Клип появился после второго из трех концертов Гаги в Сан-Франциско, в зале Chase Center. Дальше звезда тура продолжит свое шествие по Америке, Европе и Австралии — в поддержку альбома Mayhem, который в мае ворвался на первую строчку главного музыкального чарта США Billboard 200. В нем Гага вернулась к танцевальным корням с налетом тьмы, что отмечают все музыкальные критики.
«Мой личный хаос — это весело, и поэтому я все еще этим занимаюсь», — говорит сама Гага в интервью. — «Да, там есть темные стороны, но это все равно лучший способ не скучать».
Вот так, пока кто-то собирает Лабубу, Леди Гага становится им — причем по собственному желанию.
PEREC.RU
Гага утешает маркетологов: теперь и суперзвезда, и игрушка-тренд — одно лицо. TikTok, концертный тур, — платформа для вирусного пиара и новой волны фэндома. Гага с Labubu — идеальное совпадение эпохи, где артисты и коллекционные монстры борются за лайки, а иррациональное становится нормой. Игрушка из Pop Mart стала символом поколения тревоги, а Гага — его голосом. Фанаты получают повод для мемов, бренды — бесплатную рекламу, культурные критики — лишний повод поскрипеть зубами от зависти. Погоня за хайпом стала не только спортом, но и философией. Леди Гага храбро залезла в костюм Labubu, потому что быть просто звездой уже слишком скучно — нужно быть вирусным артефактом эпохи. А мы наблюдаем, как поп-культура превращается в грустный цирк с кроличьими ушами – и, может быть, единственное, что нам остается – тихо порадоваться.
