Тайлер, The Creator остался без трёх дней — но рвётся вперёд!
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Тайлер, The Creator снова играет по своим правилам. Представьте себе: 15 лет в индустрии, ни разу не выпускает альбомы подряд — либо раз в два года, либо даже реже. Между предыдущим альбомом в 2021 и нынешним прошли целых три года. Но вот не прошло и девяти месяцев с Chromakopia, как Тайлер уже выстреливает новым альбомом — Don’t Tap the Glass. Причём проект этот для движения: танцуй, катайся на машине, беги, только включи ПОЛНУЮ громкость и не останавливайся.
Но дело не ограничилось только музыкой: 10 треков, 28 минут, релиз без предупреждения, аж в понедельник. Интернет-площадки тут же загорелись — Спотифай топ-11 почти весь его, на Apple Music 6 из 7 верхних позиций тоже за ним, с треком «Big Poe» (с участием самого Pharrell) на первом месте. Четырёх дней трекинга достаточно, чтобы у альбома были взрывные стриминги.
И продажи пойдут на ура: несмотря на внезапный выход, подготовили CD, винил, три коллекционных бокса (с одеждой и диском), для особых ценителей — одна эксклюзивная песня. Все это может принести альбому первое место в Billboard 200 даже без полноценной недели учёта продаж. Предыдущий альбом Chromakopia уже показывал рекорд — 299 тысяч копий в первую неделю, хотя начал так же под конец учёта. Новый альбом, возможно, уступит чуть-чуть — песни короче, шуму меньше, но конкурентов в этот раз просто нет: ни у кого из свежих релизов такой мощи.
На горизонте — BTS. Их концертник Permission to Dance on Stage – Live, записанный на стадионах, ждут для утоления тоски по группе, пока те возвращаются из армии. Стримить будут, хоть и не так яро, но вот коробочки с пятью вариантами CD с коллекционными штуками наверняка разойдутся. Этого хватит, чтобы попасть в топ-10 Billboard 200, но обогнать Tyler — вряд ли.
Alex Warren с You’ll Be Alright, Kid вскочил в топы из-за хитового «Ordinary», держащегося в чарте уже 20 недель. Новый альбом вышел сразу на виниле и CD, продажи будут сильными, свежий трек «Eternity» тоже собрал очки. Но даже он не вытеснил Tyler из топа.
Играет и Jessie Murph с Sex Hysteria: нашумевший сольный хит «Blue Strips», пятнадцать треков, два варианта CD и винила — внутри эксклюзивы только для покупателей.
Весь расклад на Billboard 200 в эту неделю — как один большой круговорот: кто-то выпускает альбом на час, кто-то — на полнолуние, но на троне пока всем правит Tyler. И ведь даже трёх дней ему не хватило — браво, шоу-бизнес!
PEREC.RU
Billboard снова играет на чувствах фанатов: неделя срезана, продажи не посчитаны, но кто-то из артистов должен стать победителем заранее. Тайлер, The Creator, как всегда, не играет по чужим правилам — выпускает альбом неожиданно, делает ставку на фанатскую лояльность и коллекционные примочки. Всё это уже работало с Chromakopia, почему бы не повторить трюк? Заодно менеджмент ловко давит сюрпризом — антикризисный ход, когда у конкурентов ни одной громкой премьеры.
BTS тем временем берёт на вооружение тот же шаблон: продаёт не новые треки, а коллекционную память о себе в разноцветных коробочках. Подарив армии фанатов ещё один повод для ритуальных сборов, K-pop-машина подсчитывает прибыль на ностальгии. Alex Warren, который вдруг стал главным по чартистам за счёт одной песни, теперь вынужден расширять свою роль синглом, разбавляя аж 21 треком. Самая же ироничная деталь — всё это происходит на фоне хаотичного учёта, когда физические релизы выходят, цифровые скачки не успевают, и даже продажи не сосчитываются полностью. Вся система работает как лотерея — первый всегда тот, кто больше шумит и срезает углы.
Музыкальные лидеры недели не становятся кумирами из-за качества — они перехватывают внимание благодаря маркетинговым манёврам и хорошо отлаженной подаче. За ними гонятся те, у кого нет шансов, оставаясь на обочине шумного балагана.
