Как Warped Tour вернул ностальгию и продал 240,000 билетов

На Vans Warped Tour продано 240 000 билетов, и организаторы утверждают, что ни один музыкальный акт не стал основным виновником такого успеха. Достаточно просто названия мероприятия, чтобы вызвать интерес.

"Мы продали большинство билетов еще до того, как у нас был состав исполнителей", — говорит Кевин Лайман, основатель и продюсер этого музыкального турне, которое проходило с 1995 по 2018 годы и теперь вновь возвращается с ограниченным 30-летним юбилейным туром. Лайман работает в импровизированном офисе после того, как лесные пожары в Лос-Анджелесе выбросили его из дома в Альтадене, который сильно пострадал, но большей частью уцелел.

"Я думаю, что есть ностальгия на рынке, но она связана не только с музыкой — людям не хватает доступных мероприятий, которые дают возможность открыть что-то новое", — продолжает Лайман. Цены на текущий Warped Tour составляют 149 долларов за двухдневный билет, а сам тур значительно короче — в этом году всего три остановки вместо привычных 36. Две из трех остановок привязаны к мероприятиям, организованным Insomniac: остановка в Вашингтоне, округ Колумбия, пройдет 14-15 июня, за две недели после фестиваля Project Glow, а остановка в Орландо — 15-16 ноября, через неделю после EDC Orlando. Также тур приедет в Лонг-Бич, Калифорния, 26-27 июля.

Каждая из трех двухдневных остановок на туре отвечает за почти 80 000 проданных билетов. В сумме фанаты, посещающие все шесть дней Warped Tour этим летом, купят 240 000 билет. Это, вероятно, больше, чем было продано на Coachella в этом году, который проходил в два выходных подряд, как говорит источник из Billboard. Также это, вероятно, будет больше, чем продажи трехдневного Electric Daisy Carnival в Лас-Вегасе.

Billboard недавно пообщалась с Лайманом о юбилейном туре, включая то, как он его предложил Стивену Ван Дорену, сыну основателя Vans Пола Ван Дорена; о его ожиданиях от фанатов и о том, будет ли выход 2025 года разовым или есть вероятность его повторения в 2026 году и позже.

"Почему вы решили вернуть Warped Tour?"
"Люди не замечают, чего у них нет, пока это не исчезнет. У меня была отличная команда; мы много работали с маркетингом для групп и помогали многим молодым артистам. И когда мы это забрали, люди поняли, что такое событие необходимо. Но в то время я занимался другими делами — путешествиями, преподаванием в USC и работой над другими проектами. Затем пришла пандемия, и, будучи на кампусе колледжа и находясь среди молодежи, я увидел новую необходимость в Warped Tour."

"Как вы воспринимаете реакцию до сих пор?"
"Я думаю, это очень волнительно, потому что группы, которые помнят о Warped Tour, осознают, как важно это было для их карьеры, а молодые группы сейчас безумно рады получить такой опыт и стать частью этого."

"Почему вы привлекли Insomniac для этого года?"
"Многие из них выросли на Warped Tour, посещали его в прошлом и даже работали на нем. Моурин Вокер-Барлоу, которая работает в Insomniac, первая устроилась на работу именно на Warped Tour, подошла ко мне, и нам было легко понять, как работать вместе. И дальше все пошло как по маслу. У них отличная команда, и они знают, как организовывать фестивали. Они берут на себя большую часть логистики и маркетинга, что придаёт мне чуть больше структуры."

"Как было обращаться к Vans с идеей еще одного тура?"
"Это было проще простого, потому что Стив Ван Дорен и я знакомы 25 лет. Я пришел к ним с предложением "Давайте вернем это с этими людьми. Я верю в них." Конечно, была тонна документов, но всего десяти минут разговора хватило, чтобы дать старт этому делу."

"Было ли трудно вписаться в бюджет, связанный с ценой билета в 149 долларов?"
"Совсем нет, потому что с самого начала я знал, что Warped будет успешным только при условии, что мы оставим цену на билеты разумной. Я уверен, что двухдневный билет за 149 долларов — это доступно для наших фанатов. 90% причин, по которым людей отталкивают фестивали, связано с их высокой стоимостью. Warped всегда был шоу для тех, кто не мог позволить себе другие фестивали. И Insomniac и я пришли к выводу, что 149 долларов — правильная цена, и на это много людей отреагировало. Кроме того, мы доставили состав. Это разнообразный состав, который касается нашей истории и прошлого, но также смотрит в будущее. Мне интересно, какие из молодых групп вызовут наибольшую реакцию у фанатов."

"У вас в этом году есть большие имена в составе, такие как Аврил Лавин, Fishbone, Less Than Jake, Dropkick Murphys, Pennywise и Sublime. Как вы сохраняете баланс между старыми и новыми?"
"Это отчасти экономическая задача. Каждая группа, которую вы бронируете, независимо от ее величины, влияет на цену вашего билета. Мы всегда имеем несколько надежных и несколько рискованных групп. Мы бронируем некоторые из этих групп в январе, гадая, насколько они вырастут к августу. Может ли группа, которая получает 5000 долларов, принести 25000 долларов в результате? Если посмотреть на наши социальные сети, нам действительно не нужно продвигать Sublime или Rise Against. Их уже знают, и люди будут ждать их с нетерпением. Мы хотим, чтобы молодые артисты, такие как LØLØ или Honey Revenge, получили возможность на нашей соцсети, чтобы собрать большую аудиторию на Warped Tour, что мы делаем, используя бренд Warped и более крупные группы для повышения профиля меньших артистов."

"Пришла ли вам идея размещать группы в алфавитном порядке от Insomniac?"
"Нет, это я начал делать с 1996 года, потому что ненавижу споры о порядке билета. Я думаю, мы теряем столько времени, споря о размере шрифта на постере, когда должны заниматься маркетингом и привлекать фанатов. Люди умные. Они найдут группы, которые хотят видеть. Если вы поместите Korn в нижний угол постера, люди найдут их и будут взволнованы."

"Как насчет расписания? Как вы контролируете эго с расписанием?"
"Мы не объявляем время выступлений до дня концерта. Я делаю это, чтобы привлечь людей как можно раньше, чтобы наслаждаться всеми молодыми группами. Я побывал на многих фестивалях, где люди приходят на закат и пропускают молодых исполнителей. И дело в том, что поклонники Warped — настоящие фанаты музыки. Они не эстетические поклонники, они пришли за музыкой. И они разберутся с расписанием. Надеюсь, мы предоставим шоу, на которое люди захотят прийти и в следующем году."

"Таким образом, Warped не одноразовый проект? Это многолетний проект?"
"Я хочу увидеть, каким будет первое шоу в Вашингтоне, прежде чем принять окончательное решение. Я хочу увидеть аудиторию и кто приходит. Это люди, которые хотят стать частью чего-то в будущем, или те, кто пытается запечатлеть память? Думаю, будет сочетание того и другого, но посмотрим."

"Может ли он вернуться как настоящая гастрольная программа, поездки из города в город, с автобусами и всем остальным?"
"Нет. Определенно нет. Я не могу делать это с собой, путешествуя два месяца подряд. У меня было семь операций из-за Warped Tour. Мне больше не нужно.