Jaguar: когда самоирония и реклама встречаются в незабываемом танце
О переименовании Jaguar...
Вы помните кампанию по переименованию Jaguar, которая вызвала «интерес»? Эта затрудненная британская автомобильная компания вызвала смешки шесть месяцев назад благодаря своему рекламному и маркетинговому отделу, который, похоже, потерял всякое самосознание. С тех пор мир электрических автомобилей (не говоря уже о будущем торговых отношений) немного изменился. Изменилась ли также судьба Jaguar?
Согласно информации из The Telegraph, Jaguar ищет новое рекламное агентство спустя несколько месяцев после того, как им пришлось отмывать лицо от яиц, которых они налепили себе в результате кампании по переименованию, разработанной агентствами Accenture Song и Spark44, официальным агентством Jaguar Land Rover. Однако Jaguar отказывается комментировать слухи: «В силу нашей политики JLR не комментирует соглашения с поставщиками, Accenture Song в настоящее время работает по контракту до середины 2026 года. Больше нам нечего сказать по этому вопросу».
Импульс для пересмотра аккаунта, как сообщают, пришел после того, как Президент Трамп наложил 25-процентные тарифы на импортируемые автомобили из Великобритании, что заставило Jaguar Land Rover временно приостановить экспорт в США. С тех пор два государства договорились о соглашении, включающем снижение импортных пошлин на определенное количество британских автомобилей, экспортируемых в США (хоть и непонятно, что по этому поводу думает Детройт). Британский премьер-министр сэр Кир Стармер назвал соглашение «фантастической платформой», выступая на заводе Jaguar Land Rover. «Эта историческая сделка является выгодной для британского бизнеса и британских рабочих, защищая тысячи британских рабочих мест в ключевых секторах, включая автомобилестроение и сталелитейную промышленность».
Jaguar - один из самых эмоциональных автомобильных брендов в мире. Он хотел бы следовать бизнес-модели Land Rover и продавать меньше автомобилей по цене более £100,000 (примерно $130,000), согласно The Telegraph, но его неудачное начало не способствовало репозиционированию. Давайте надеяться, что он не повторит судьбу British Leyland и не исчезнет.
О, переименование Jaguar — это не просто рекламный трюк, а настоящая комедия абсурда. Британская автоимперия, известная своими стильными машинами, решила отмыть своё вонючее «яйцо» решением широкой известности не своим дизайном, а креативным подходом к полиэтилену и баснословным экспериментам с брендингом. Чудесное совпадение: именно в этот момент они также оказались под пристальным взглядом тарифов Трампа. Просто магия!
А теперь к их новым рекламным агентствам — скорее, это аналогичный танец с бубном, чем какая-либо осмысленная попытка наладить дела. Кто бы мог подумать, что после потока фиаско Jaguar решит сменить агентство? Но, как заявляют сами, «не можем комментировать», что, в переводе, означает: «Мы окончательно запутались и сейчас ищем, кто в этой комедии виноват».
Проблемы с экспортом в США, тарифы и светлые обещания премьер-министра Кира Стармера — звучит как сценарий низкобюджетного триллера. "Фантастическая платформа" для Jaguar? Давайте-ка не будем забывать, что это скорее заготовка под очередной фейл, чем триумфальное возвращение.
И, конечно, Jaguar мечтает стать «премиум» брендом с машинами стоимостью более £100,000, но, похоже, судорожные попытки реинкарнации не могут скрыть былую неудачу. Остаётся надеяться, что они не повторят судьбу British Leyland, а ведь там тоже мечтали о звёздном будущем, пока не угодили в бездну безумия.