Битва Backstreet Boys с ИИ

Backstreet Boys решили защитить свою уникальность не только песнями, но и голосами: легендарная американская группа подала заявку на регистрацию товарного знака, чтобы официально закрепить принадлежность аудиофразы «Привет, мы Backstreet Boys» только за собой. Это не шутка, а реальный шаг в борьбе против современных технологий — точнее против того, как искусственный интеллект (ИИ) клонирует голоса артистов и штампует подделки по интернету. К Backstreet Boys присоединились другие знаменитости: Лионель Ричи уже подал аналогичную заявку, а Тейлор Свифт сделала это еще раньше. Все они беспокоятся о том, что благодаря ИИ в сети появляется всё больше поддельных записей, которые сложно отличить от настоящих, а юридических инструментов, чтобы с этим бороться, попросту не хватает. И как назло, американское право пока не даёт четких норм по защите от таких цифровых подделок. Существуют законы о защите изображения, имени и голоса, но у них масса лазеек, и единый федеральный закон отсутствует. Однако есть надежда: законопроект NO FAKES Act, который прямо касается цифровых двойников, прошёл важный этап рассмотрения и уже оброс армией сторонников. Если его примут, создание цифровых копий чужих голосов или внешности можно будет запретить и даже требовать немедленного удаления таких материалов с платформ. Пока новый закон — в режиме ожидания, звёзды идут окольными путями: используют старые законы штатов, подают иски по авторскому праву, а теперь — пытаются зарегистрировать свои голоса как товарные знаки. К слову, такие звуковые товарные знаки — редкая редкость: у телеканала NBC есть права на свои знаменитые аккорды, а у страховой компании AFLAC — на кряканье утки, произносящей название бренда. Но упаковать голос целого участника шоу-бизнеса в виде официального брендинга — задача не из простых. Для этого нужно доказать, что публика однозначно ассоциирует определённое звучание с конкретной знаменитостью и её продуктами. Даже победив в этом, нет никакой гарантии, что суд молотком разгонит все ИИ-подделки. Закон защищает не саму личность, а конкретный символ: фирменную фразу, звук. Так что правообладателям всё ещё придётся ломать голову, как жить с новой цифровой реальностью. Неудивительно, ведь даже юристы в большинстве случаев не берутся предсказать успех таких мер. Впрочем, у знаменитостей надежда умирает последней, особенно если речь идёт о защите доходов и узнаваемости.