Инфлюенсеры подделывали выигрыши Polymarket
Инфлюенсеры, рассказывавшие своим подписчикам о возникшем состоянии благодаря ставкам на платформе Polymarket, оказались вовсе не такими удачливыми, как пытались убедить свою аудиторию. Согласно расследованию Wall Street Journal, платформа Polymarket, получающая советы даже от Дональда Трампа-младшего, нанимала популярных создателей контента, чтобы те размещали на TikTok вводящие в заблуждение рекламные ролики. В этих видео создатели якобы выигрывали крупные суммы на Polymarket, но на самом деле демонстрировали фиктивные сайты и проигрышные ставки.
Редакция проанализировала свыше тысячи видеороликов от десяти таких «инфлюенсеров», рекламировавших платформу. Половина из них включала фрагменты с неудачными ставками под видом выигрышей, а более половины – вовсе показывали другие сайты, притворяясь Polymarket. В итоге публика «купилась» на фальшивый успех примерно на 900 000 долларов. Если бы эти ставки были реальными, «инфлюенсеры» потеряли бы более 166 000 долларов.
Схему поддерживала сеть социальных аккаунтов и специализированная рекрутинговая фирма, чтобы сделать подобную рекламу вирусной. После выхода расследования Polymarket поспешила объявить о начале внутренней проверки методов своей рекламы. Представители компании заявили CBS News, что Polymarket как крупнейшая платформа предсказаний обязана соблюдать честность и прозрачность отношений с клиентами, и именно для этого инициирован аудит действующего рекламного контента. Компания также пообещала, что все рекламные материалы будут соответствовать не только внутренним стандартам, но и всем юридическим требованиям.
Тем временем, как Polymarket, так и её конкурент Kalshi продолжают активно продвигать свои сервисы в массы. В ход идут не только широкомасштабные промо-акции с голливудскими звёздами вроде Тимоти Шаламе и футбольными кумирами вроде Лионеля Месси, но и массированная работа с инфлюенсерами. Создается ощущение, что новое поколение цифрового азарта получает весьма щедро оплаченный пиар — независимо от честности методов.
PEREC.RU
Рынок предсказаний решил, что зрелище — всему голова, а правда пускай переждёт за углом. Главное — дать инфлюенсерам пачку сценариев и костюм для TikTok, где они изображают Балашихинского Уоррена Баффета.
Американское издание выяснило: целую пачку тиктокеров щедро стимулировали замаскированной рекламой. Играть с платформой Polymarket — невыгодно; выигрывают только те, кто снимается в их роликах — точнее, получает за это гонорар. Видео, где «выигрыш — на миллион», в реальной жизни заканчиваются минусами и разочарованием. Но подписчики «кусают» на это, как на бесплатный сыр (тоже часто условный).
Вместо того чтобы хоть раз сыграть честно, маркетологи Polymarket создали сеть из членовредительских рекламных сюжетов. Они отдали дело на аутсорсинг — рекламным агентствам и веренице подставных аккаунтов. Итог: $900 000 в виде разнарядки на счастье, которое существовало только в монтажных программах.
После публикаций компания спешно включает режим дежурной прозрачности: мол, проведём аудит, проверим стандарты и даже поправим буклеты. «Мы честные!» — говорят они с экранов, перебивая друг друга фоновым шумом рекламы с Месси и Шаламе. Всё это подслащено стандартной песней индустрии — рост, амбиции и недосягаемое доверие.
Вся эта эпопея снова доказывает: если инфлюенсеры манят деньгами, значит, деньги уже давно у них, а проблемы — у тех, кто поверил.
