Levi's и FIFA: война за лейблы

Levi's — легендарный производитель джинсов возрастом 153 года — внезапно оказался в центре забавного скандала на фоне подготовки к чемпионату мира по футболу 2026 года (FIFA World Cup 2026). История началась с того, что стадион Levi's Stadium в Санта-Кларе, штат Калифорния, принял свой первый матч чемпионата между сборными Швейцарии и Катара. Но по правилам FIFA арена временно получила новое имя: на время всего турнира её называют «Стадион в районе залива Сан-Франциско». Причина проста — FIFA жёстко требует, чтобы любые неофициальные спонсоры были максимально «заклеены» в период проведения игр, так что фирменный логотип Levi's пришлось по требованию федерации закрыть.

Но Levi's, в отличие от других стадионов (например, MetLife Stadium в Нью-Джерси просто затянул логотип баннерами), подошёл к делу с фантазией. На название Levi's натянули тугой белый тент — казалось бы, логотип исчез, но узнаваемый мотив, конечно, остался виден для всех.

На этом джинсовые проказы не закончились: бренд решил обыграть вынужденную анонимность и в Instagram. Там Levi's опубликовали шуточный ролик (Reel), где приветствуют весь мир на «прекрасном [скрыто] стадионе!» — под популярную аудио-дорожку из TikTok «Nobody's Gonna Know» («Никто не узнает»). Далее бренд пошёл ещё дальше — теперь и в инстаграме логотип Levi's на профиле скрыли тем же самым белым тентом. В результате, и на экране, и на стадионе Levi's превращается в «нечто неясное, но знакомое» — джинсовый бренд, который никуда не делся, но как будто стал невидимкой.

Если вы видите белую маску вместо фирменного лейбла — не удивляйтесь: это просто FIFA пытается заклеить 153 года джинсовой истории.