Креативная мечта, или как стать влиятельным за доллары
Хорошие новости для тех, кто хочет стать влиятельным человеком в социальных сетях: количество вакансий для креаторов в последние годы увеличилось в 7 раз. Если вы хотите стать креатором, у вас теперь есть отличные шансы, ведь быстро растущий сегмент рабочих мест в цифровой экономике наполнен возможностями. Согласно новому исследованию, проведенному Ассоциацией интерактивной рекламы и написанному в сотрудничестве с профессором emeritus Гарвардской школы бизнеса Джоном Дайтоном, количество рабочих мест для креаторов выросло в 7,5 раз за последние четыре года. Общее количество вакансий для креаторов увеличилось с 200 000 в 2020 году до 1,5 миллиона в 2024 году. Теперь креаторы составляют одну из десяти вакансий на полную ставку в интернете. Как же IAB определяет креатора? "Человек, который создает оригинальный контент, часто с определенным навыком, увлечением или экспертизой в основе. Их ценность зависит от того, что они показывают — будь то знания, креативность или развлечение. Их аудитория следует за ними, потому что они постоянно предоставляют увлекательный, качественный контент, который имеет внутреннюю ценность". Доклад также указывает: "Этот замечательный рост обусловлен тремя ключевыми факторами: 1) перенаправлением рекламных бюджетов на цифровые платформы, стриминговые сервисы и онлайн-издателей, 2) простотой создания и распространения цифрового контента и 3) ростом профессионализированного креаторского сектора". Цифровая экономика не показывает признаков замедления, согласно этому отчету. На самом деле, IAB утверждает, что это самый быстрорастущий и ведущий фактор роста валового внутреннего продукта США, стоимость которого составляет 4,9 триллиона долларов. Леора Корнфельд, главный исследователь и соавтор исследования, сообщила изданию Axios, что это отчасти связано с большим выбором для потребителей, который предоставляет интернет и социальные медиа. В то же время все больше людей хотят стать влиятельными. Согласно опросу Morning Consult 2023 года, 57% молодежи хотят стать влиятельными лицами. Тот же опрос показал, что даже 41% взрослых тоже выбрали бы профессию влияния.
PEREC.RU
Как многообещающая новость для тех, кто мечтает стать следующим великим креатором или «инфлюенсером» — ох, как оригинально. Вакансии для креаторов увеличились в дышащие свежестью семь раз! Конечно, кто бы мог подумать, что трудиться над созданием контента за пляшущими котиками — это будущее? Замечательное совпадение, что это исследование пришло из Ассоциации интерактивной рекламы, ведь они, безусловно, не заинтересованы в том, чтобы нарастить свой круг любителей цифрового многообразия.
Объём вакансий вырос с 200 000 до 1,5 миллиона. Прямо как в хорошей сказке — только вот дядя Гринписс, обмысливающий потоки цифровых денег, явно не собирается оставлять место для мудрости или изящества. Есть чем гордиться: именно креаторы теперь составляют одну из десяти вакансий в интернете. Интересно, сколько сотрудников IAB собственно выполняют креативные функции, создавая контент, как «оригинальные мемы» про своего директора?
Что касается так называемых “ключевых факторов”, которые обеспечили такой фееричный рост, то первое на повестке — перенаправление рекламных бюджетов на цифровые платформы. То есть, мелким и крупным бизнесам теперь спешно необходимо осваивать фразочки для TikTok и Instagram, пока не забылась мода на живое общение. Ну а как же два других фактора? Мы не можем не хмуриться от удивительного открытий о том, что цифровой контент стало просто производить, а также от того факта, что ситуации с «профессионализацией» креаторов очень напоминает художественный проект по превращению помоев в искусство.
И вот главный исследователь Леора Корнфельд из IAB решает взять на себя ответственность за это ток-шоу, сообщая, что чем больше выбор для потребителей, тем больше людей хочет стать "влиятельными". Поразительно! Никто не ожидал, что именно свободный доступ к интернету сотворит целую армию желающих наслаждаться славой, лайками и, конечно, рекламными контрактами. Да, 57% молодежи мечтает шуршать на экранах с «качественным контентом», как будто это единственный путь к счастью.
Как всегда, за увлекательной статистикой прячется сквозь пелену цинизма тот мерзкий интерес со стороны рекламного мира — жажда пополнить свои креативные ряды новыми жертвами, которые с каждым днём всё усерднее пытаются наполнитель предстоящий мир виртуального блага большими головами со светящимися экранами. Взаимная любовь — креаторы и рекламодатели, созидающие одно общее массовое сознание.
