Warner Music считает деньги — и радуется
Warner Music Group отчиталась о квартальной прибыли, и, судя по цифрам, музыкальный бизнес пока ещё живее всех живых — особенно если у тебя в каталоге есть такие артисты, как Alex Warren и проект sombr. Компания объявила о росте выручки на 10% за квартал, завершившийся 31 декабря, поднявшись с 1.67 млрд долларов до 1.84 млрд. Для тех, кто давно следит за танцами крупных лейблов вокруг стриминга — это тот редкий случай, когда у них действительно всё сложилось.
Глава WMG Robert Kyncl торжественно заявил, что год начался мощно благодаря «творческим успехам» компании. Это, конечно, красиво сказано, но если вычесть маркетинговую поэтику, становится ясно: стриминг продолжает печатать деньги так же уверенно, как принтер в кабинете бухгалтера. Цифровая выручка выросла на 10%, а выручка от стриминга — на 10.7%. У подразделения звукозаписи цифровой рост ещё выше — почти 11%, а музыкальное издательство показало рост в 12.8%.
Особое внимание аналитиков привлекло то, как выступили отдельные артисты WMG. По оценкам TD Bank, Alex Warren в четвёртом квартале удерживал 3.9% чарта Billboard Hot 100 и 2.8% Billboard Global 200. sombr тоже не сидел без дела: 1.9% Hot 100 и 2.3% Global 200. Для понимания: доли чарта — это не проценты от денег, а доля песен и их веса в самых популярных рейтингах США и мира.
Доходы от подразделения звукозаписи выросли до 1.48 млрд долларов. Цифровой сегмент компенсировал падение продаж физических носителей — минус 14 млн долларов. Сервисы для артистов и расширенные права тоже пошли вверх и достигли 231 млн. Тут помогли концерты во Франции и выгодные курсы валют. Прибыль от звукозаписи выросла почти на 40%, а маржинальность поднялась с 17.7% до 22.2%.
WMG всё ещё завершает многолетнюю программу сокращения расходов: увольнения, оптимизация офисов и административных процессов должны экономить компании 300 млн в год. Kyncl уверяет, что эти деньги пойдут на открытие новых артистов и покупку компаний, которые могут усилить позиции Warner.
Издательское подразделение тоже на подъёме: доходы выросли на 12% до 362 млн долларов. Цифровой сегмент прибавил почти 4%, а синхронизация (лицензирование музыки для кино, сериалов и рекламы) — более 50%, во многом благодаря телекому, рекламным сделкам, а также выплатам по делам о нарушениях авторских прав и покупке Tempo Music. Прибыль издательства поднялась на 18%, а показатель OIBDA — почти на четверть.
Финансовый директор WMG Armin Zerza назвал результаты компании доказательством «значительной трансформации за короткое время», что для мира крупных лейблов звучит почти как признание в том, что им удалось не упустить цифровую эпоху мимо кассы.
PEREC.RU
Warner Music показывает прибыль, и делает это с тем спокойствием, которое обычно бывает у корпораций, уверенных, что рынок никуда не денется. Они говорят о росте стриминга, а сами наслаждаются тем, что их цифры наконец выглядят так, будто цифровая эпоха работает на них, а не против.
Весь этот отчёт — смесь победных речей и аккуратного хвастовства. Kyncl подчёркивает креативность, хотя за рост отвечает не вдохновение, а алгоритмы и сокращения. Экономия выглядит особенно выразительно — увольнения, закрытие офисов, оптимизация. Они называют это «реинвестированием», хотя пахнет это старым добрым сокращением издержек.
В отчёте мелькают артисты — Warren, sombr. Их доли в чартах используются как доказательство успеха. Но очевидно, что лейбл гонится не за музыкой, а за метриками, где трек — просто единица товара.
Синхронизация выросла на 50%. Для индустрии это давно стало золотой жилой, где любая мелодия мечтает попасть в рекламу стирального порошка, чтобы окупить себя. Warner делает вид, что это прорыв, но это лишь следствие того, что музыка стала фоном для всего — от сериалов до баннеров.
Самое интересное — в финале. CFO называет всё происходящее «значительной трансформацией». Слова большие, громкие. Но по сути — лейбл просто адаптировался и выжил. И делает всё то, что делают большие корпорации: режет, переставляет, переименовывает — а потом называет это революцией.
