Полноразмерные наушники снова в моде: россияне бегут от шума
Рынок аудиогаджетов в России заметно меняется. После длительного периода, когда все поголовно носили маленькие наушники-капельки (их еще называют вкладышами), покупатели вновь обращают внимание на громоздкие, но такие уютные полноразмерные наушники. Только за три квартала текущего года продажи таких моделей в магазинах сети "МегаФон" выросли почти в пять раз — на самом деле, в 4,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Если разбирать, что именно покупают, то 51% продаж накладных наушников падает на бренд Stellarway — это, кстати, собственная торговая марка “МегаФона”. На втором и третьем местах среди любимчиков — Marshall (легендарный бренд, знаменитый своим "рок-н-ролльным" стилем) и привычный JBL.
Откуда такая любовь к большим наушникам? Эксперты уверяют: всё дело в моде на 1990-е. Полноразмерные наушники снова кажутся стильными, а заодно они лучше всех изолируют от городского шума и позволяют "выключиться" из суеты. "В современном мире всё больше людей хотят оградить себя от потока информации и шума, а объёмные наушники визуально и технически делают это проще", — признаются специалисты компании. Кроме того, их называют более удобными для длительного ношения — особенно хорошо сидят при просмотре фильмов, прослушивании подкастов или в геймерских сессиях.
Большую часть покупок (около 60%) делают молодые люди: для них полноразмерные наушники — не только способ не слышать никого, но и предмет стиля. Примерно 20% покупателей — путешественники, которые выбирают комфорт и ценят хорошую шумоизоляцию, например, в самолётах. Остальные 20% — все, кому не всё равно, как звучит их музыка. Как напомнил аналитик мобильного рынка и главный редактор Mobile-Review.com Эльдар Муртазин, наушники с проводом (ретро-модели) традиционно считаются лучшими по качеству звука. Настоящие любители музыки и аудиофилы выбирают именно их.
Самые ярые поклонники объёмных наушников живут в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае, Свердловской области. В топ-10 также попали Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра.
А что капельки? Вот прямо исчезли? Нет, компактные полностью беспроводные наушники по-прежнему популярны, хоть их рост и поскромнее — плюс 15% за тот же период. Среди полностью беспроводных моделей (такие называют TWS — True Wireless Stereo, т.е. "по-настоящему беспроводные") спросом пользуются версии с активным шумоподавлением и влагозащитой.
В "МегаФоне" комментируют: "Мы видим стабильный спрос на качественные наушники, которые позволяют долго слушать музыку с комфортом. Полноразмерные модели как раз отвечают этим запросам — их берут для отдыха, спорта или путешествий. Мы расширяем свою линейку такой техники, чтобы предлагать современные решения по разумной цене" — так говорит директор департамента стратегии и развития продаж Вадим Зимин.
PEREC.RU
Ах, как тонко российский рынок реагирует на шум времени. Наушники теперь — не просто гаджет, а панцирь нового городского жителя. Когда вокруг сверлит перфоратор, на лестничной площадке лает собака, а соседи учат детей жизни через крики — полноразмерные наушники становятся залогом не только слуха, но и душевного спасения. Причём, выбирают их, будто отчаявшись найти тишину иначе.
Stellarway берёт своё процентами, ибо своего производителя не стыдно и услышать, и надеть. Marshall скинул кожаную куртку, надел брендированные чашки — теперь не только для рокеров, но и для офисных интровертов. JBL, похоже, решил, что заводить толпу легче тихим шумоподавлением.
60% покупателей — молодёжь. Когда на улице ретро-автоматы с шавермой, на голове ретро-наушники — цикл ностальгии замкнулся. Остальные 40% разделились между турбулентными путешественниками (без оглушения самолёта жить нельзя) и «звуковыми эстетами», что слышат, где басы, а где маркетинг.
TWS-капельки выживают в эволюции, как маленькие, но стойкие грызуны после вымирания динозавров. Вот только теперь подороже — чтоб и бассейн, и маршрутка, и встреча с Vodafone в плюс.
Финальный аккорд — как бы ни модифицировался рынок, российский потребитель остаётся верен собственному дискомфорту, упаковывая его в самые большие или наоборот — самые маленькие наушники.
