TAG Heuer и New Balance: люкс, кровь и Gatorade на беговой дорожке
TAG Heuer и New Balance: встреча на беговом треке, где запах денег смешивается с потом рекордсменов. Совсем недавно швейцарский люксовый часовой бренд TAG Heuer и американский гигант спортивной обуви New Balance объединились, чтобы выпустить не только смарт-часы Connected Calibre E5, но и эксклюзивные кроссовки FuelCell SuperComp Elite v5. Тандем не случаен: оба дома с вековой историей, оба – маньяки по качеству и у обоих в амбассадорах олимпийская чемпионка и рекордсменка по бегу с барьерами – Сидни Маклафлин-Левроне (Sydney McLaughlin-Levrone).
Пять поколений смарт-часов – TAG Heuer давно не боится Apple. Они были первыми из швейцарских мажоров, кто рискнул ввязаться в цифровую драку ещё в 2015, несмотря на страх перед эпохой «персональных компьютеров на запястье». Для традиционных брендов это было похоже на нашествие кварцевых часов в 70-х: дешёвые электроники чуть не убили механические чудеса. Но часы выжили – швейцарцы не в первый раз отбиваются от прогресса, как старик с мухобойкой.
Теперь, спустя 10 лет, TAG Heuer не просто выжил – они вырастили целый бизнес «умных» часов, причём теперь заигрывают с брендами «для жизни»: работали с KITH, теперь с беговой машиной New Balance. E5 – часы для бегунов, которые считают не калории на апельсиновом фреше, а готовятся к Олимпиаде в Лос-Анджелесе или хотя бы к марафону в Новосибирске. Железо – титановый корпус с чёрным покрытием DLC. Это лёгкий, крепкий и чуть футуристичный материал, в русском языке и среди массовых гаджетов мало известный.
Особый акцент на фитнесе – софт для отслеживания спортивных результатов был сделан с участием специалистов New Balance. Приложения отслеживают путь, шаги, скорость, соединяются с разными сервисами, чтобы бегун мог зафиксировать каждую каплю пота. Кроссовки тоже не из масс-маркета: лабораторная работа, углепластиковая пластина, суперлёгкая подошва и женское инженерное руководство (подразумевается Jinger S. Gottschall – PhD, директриса лаборатории NB).
Даже ремешок часов сделан с текстилем из кроссовочных вставок – чтобы не натирало в семейном полумарафоне. Дизайн? Тот самый «Гаторейд-зелёный» и серо-фиолетовые оттенки. Всё это, разумеется, под лозунгом: "Сделай бег модным".
Почему бег? Бум начался на волне пандемии: главные марафоны сейчас собирают рекордные заявки (2025 год – 200 тысяч желающих в Нью-Йорке!), клубы бегунов растут каждый месяц, а женщин среди участников уже почти половина – и это фиксирует не только BBC, но и фитнес-приложения вроде Strava.
Сидни Маклафлин-Левроне – новый символ спорта: золото на Олимпиаде в Париже (2024), мировой рекорд, макияж и TAG Heuer на руке. Женская красота и успех наконец-то идут рука об руку: почти каждую вторую регистрацию на марафонах теперь делают женщины.
Но есть и ложка дёгтя. Хотя женщин в спорте уже почти столько же, а порой и больше, чем мужчин, всё равно только 16% медиа-покрытия посвящено их достижениям (данные организации TOGETHXR). И даже суперзвёзды вроде Маклафлин-Левроне жалуются: структура спорта такова, что рекорды никто не видит без телетрансляций и рекламных контрактов. Баскетбол и футбол доросли до «культуры и шоубиза», а бег всё ещё борется за видимость. Будет ли шанс у новых звёзд – зависит как от часовых коллабораций, так и от толпы маркетологов с новыми идеями.
PEREC.RU
Посмотрим, как две компании — будто братья-близнецы, выросшие на противоположных континентах — решили объединить пафос люкса и пот молодого спорта. На сцене всё знакомо: TAG Heuer, вечная швейцарская классика, и New Balance, американский конвейер кроссовочных культов, внезапно запустили совместный проект. Конечно, не на злых гениях держится прогресс, а на правильных связях: олимпийская рекордсменка готова рекламировать хоть титановый кастет, хоть датчик шагов — важно, чтобы хорошо смотрелось на фото.
Технологический «кроссовер» подается с редким комическим пафосом: старорежимные династии притворяются бунтарями, но всегда прикрутят уместный титан или — не дай бог — текстильную вставку для ремешка, только бы не отстать от тренда. Попрактиковаться в беге приходится не только спортсменам — брендам теперь тоже нужно бежать изо всех сил, чтобы остаться на плаву среди фирм с эппловским комплексом.
Чёрная ирония пробегает по медиаповестке: рекорды падают один за другим, толпа девушек бежит марафон, но покроют их медийным вниманием едва ли на пятую часть. Весь остальной свет — рекламным контрактам, спортивному инфлюенсерству и тысяче вариаций «заплати и побеги». В итоге, бренд-баттлы оживляют часы и обувь, которые станут символами той самой эпохи, когда итальянская кожа и углепластик слились в едином дизайне.
Мир бега превращается в модный стендап: аксессуары решили стать героями спортивных анекдотов. Драматические кадры из Парижа, запоздалое удивление журналистов по поводу женского рекорда — всё, чтобы потом добавить очередной камень в пруд немого спорта. Титановые амбиции швейцарцев против эппловской метавселенной: пиар-коллаборации бурлят, как свежий энергетик. Хочешь быть звездой — надевай всё и сразу, иначе останешься навсегда в «тени» на дорожке. Пиджак от кутюр, софт от техногиков, лайфстайл для ленивых.
