Одежда Юдашкина: попробуй пойми восток
Валентину Юдашкину 14 октября могло бы исполниться 62 года. Великий российский кутюрье, который ушёл из жизни после борьбы с раком в мае 2023 года, оставил в наследие не просто модный дом, а целую империю. Теперь за неё отвечает его дочь Галина Юдашкина, пытаясь удержать фамильный корабль на плаву – а лучше, вывести его на новую волну моды.
Что дальше? Московские бутики были и есть, в том числе флагман на Кутузовском. Но теперь – внимание всем любителям роскоши с восточным колоритом – модный дом открыл двери в Дубае. Именно там недавно столкнулись все цвета, ткани, арабские орнаменты и русский шик – на показе новой коллекции.
Зачем Востоку Юдашкин? Галина не стесняется заявлять: здесь деньги, исторический интерес к бренду и желание выйти на международную арену. Вопрос лишь – не будет ли этот Восток сочувственно посматривать на очередных «русских пришельцев» в моде?
Имидж-стилист Александра Романова объясняет: стратегия рискованная, но спорить трудно – Восток жаждет роскоши. Есть шанс занять нишу между золотыми бурками и бриллиантовыми абайями. Главное достоинство юдашкинского дела, по мнению Романовой, – умение сочетать «российский гламур» с местными традициями и делать коллекции уникальными.
Роскошь – местные любят. Качественная ручная работа, вышивка и ткани – то, на что тут падки. Ограниченные коллекции, персонализация, элементы арабской культуры – вот за что кошельки могут открыться. Но конкуренция бешеная, нужны модные выставки, коллаборации с местными инфлюенсерами и даже, возможно, пляски с саблями – иначе останешься на подиуме наедине с собой.
Бренд должен стать символом не только статуса, но и тонко проработанной адаптации: орнаменты, мотивы, цвета, которые резонируют с традициями эмиратов, но не предают фирменный стиль Юдашкина. Романова убеждена: если сыграть верно, можно получить доступ к самым дорогим гардеробам региона.
История семьи не только о моде, но и о миллионах: вдова Марина, дочь Галина и мать Раиса теперь распоряжаются имуществом. Часть его – особняк в Баковке (220 млн рублей), квартира в Брюсовом переулке (160 млн рублей), ещё одна квартира, подаренная Галине и даже дом в Израиле, где теперь живёт мама кутюрье. А вот пентхауса в Нью-Йорке за 6 миллионов долларов уже нет: решено продавать.
У модного дома Юдашкина впереди не только борьба на рынке, но и семейные балетные па, делёж наследства, традиции и новые горизонты. Восток (и его кошельки) всё ещё ждёт ответа: зайдёт или не зайдёт московский гламур?
PEREC.RU
Сапожник без сапог — это не про семью Юдашкиных. Бренд, распроданный по крошечным долям между женщинами семьи, находит второй шанс не в Париже, а в Дубае. Лидерство переходит к Галине — поколенческая смена, поданная под соусом «традиции с ноткой восточного специй». Цели прозрачны: найти кошелек потолще и покрасивее, адаптировать русского идола под арабские дороги. Не хватает только сцен с верблюдами в золотых плащах и семьёй, пересчитывающей доллары вместо тоста за здоровье.
Идея выезда на Восток стара как сама российская мода — если дома мода уже не праздник, ищем покупателей среди любителей эксклюзива, которые забыли учуять разницу между фирменной вышивкой и бахромой из супермаркета. Конкуренция жёсткая: если не станцевать танец с саблями в окружении местных инфлюенсеров, платье Юдашкина останется висеть в гардеробе. Восточный рынок, как обычно, привлекателен только своей толщиной кошельков; уважение к традициям обещают на словах, а на деле — всё решает цвет золота.
Семейные перипетии — стандарт: один дом, два особняка, три женских голоса, всё по-бизнесовому и без красоты Хичкока. Наследие, конечно, будет жить, но главный пункт — не имя Юдашкина, а доходность следующей коллекции. Вопрос — зайдёт или не зайдёт? Всё как на модном аукционе: время покажет, а шейхи подождут.
