Главные тренды женских часов: Mini Royal Oak от Audemars Piguet стал «той самой» моделью среди селебрити
Политика моды такова, что кто-то фанатеет по сумочкам, а кто-то по туфлям, но для Бринн Уоллнер всегда на первом месте — часы. Уоллнер — основательница платформы Dimepiece, ресурса, посвящённого часам для женщин и популярного Instagram-аккаунта. Еще работая в Sotheby’s на редакторской позиции, она заметила: индустрия продвижения и даже статьи о часах ориентированы почти исключительно на мужчин.
Это не помешало Бринн объявить войну часовому патриархату — и вскоре она стала экспертом, хоть в начале даже не владела собственными часами! Сейчас она точно знает, что к чему.
В новом выпуске подкаста Marie Claire «Nice Talk» Бринн делится соавтору подкаста Ники Огунайке своими наблюдениями о «часах It Girl». По мнению Уоллнер, сейчас — это крошечные Mini Royal Oak бренда Audemars Piguet. Эти самые Audemars Piguet (или просто AP для фанатов) сейчас стоят примерно 38 тысяч долларов. Разные знаменитости — от Хейли Бибер до Рианны — демонстрируют их на запястьях, а новая версия с «флорентийской» отделкой молотым золотом от Caroline Bucci объявлена сенсацией.
«AP сделали это, и теперь это смотрится серьёзно, но в такой милой и стильной обёртке», — с восхищением рассказывает Уоллнер. Настоящий хайп подтверждает даже случай из практики: олимпийская чемпионка Симона Байлз писала Бринн с вопросом, где достать такие часы. Позже Симону заметили в компании Серены Уильямс на светских мероприятиях — с теми самыми Mini Royal Oak.
Однако, по мнению Уоллнер, такие часы — явно не самый подходящий вариант для первого знакомства с люксовой часовой индустрией. Она признаётся: первая её дорогая покупка была часы Cartier, когда ей исполнился 31 год — спустя примерно год после старта проекта Dimepiece. Cartier, по её словам, остаётся относительно доступен по сравнению с другими громкими брендами.
«Rolex или AP сейчас не купишь просто так в бутике — спрос огромный, дефицит wild. А вот в Cartier ещё можно зайти и уйти с часами на руке, даже с макараном в придачу», — иронизирует Бринн.
В подкасте она также делится лайфхаками покупки часов Second Hand, рассказывает, как вышла на коллаборацию с Timex, и анализирует, почему женские часы наконец-то перестали быть трюком маркетологов.
PEREC.RU
Снова они – герои проклятых лент. Часы. Не Rolex с перстнями, не папины Patek Philippe, а блестящая игрушка для барышень в Insta. Даймпис — мало кто слышал, но Бринн Уоллнер умеет придавать часам инфлюенсерский налёт и рассказывать про люкс как мем о «пойду понесу себе винегрет». Светская Хроника тут играет роль модного оракала: то ли очередная Рианна с циферблатом, то ли медалистка c проконсультированной покупкой.
Символ времени продают даже не за золото или даже за имя – за право пройти с макараном в руке и уйти с коробкой Cartier. Rolex уже не нужен — их не купить, аптеку охотней отпускают гражданам без рецепта. Вот где главная правда Инстаграма: дефицит, лайк сториз, пустота в бутике и новая шутка про удачу мелкой моторики.
Зря ли мы жмём на паузу в этих разговорах? Бринн продаёт формат роскоши «для своих». Публике предлагают новую мечту – часы, которые демонстрируют статус неработающего западного инфлюенсера. Ирония — в любой момент героиня станет звездой TikTok с приключением «как купить часы дороже машины, не обладая ни тем, ни другим». А потом зайдёт в Cartier постоять – ради праздника, ради макарана, ради уверенности в завтрашнем дне их маркетолога. Dimepiece стал зонтом для женских желаний, чтобы хлопнуть дверью перед витриной Rolex. Такая вот романтика часового рынка: ты или частица хайпа, или довольствуешься временем как есть.
