Глубокие фейки и падение репутаций политиков

Глубокие фейки — это видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, на которых человеку приписывают слова или действия, которых не было в действительности. Эти видео могут серьёзно подорвать авторитет политика, даже если зритель понимает, что это подделка. Новое исследование Communication Research подтверждает: такие ролики снижают поддержку кандидата, а стандартные проверки фактов не способны полностью реабилитировать их имидж.

С каждым годом политические кампании становятся всё больше похожи на сражения и в интернете. Фейковые видео, где, к примеру, на лицо оппонента «натягивается» чужая речь или гротескная пародия голоса, стали новым оружием в арсенале манипуляторов. Авторы исследования — Майкл Хамелеерс и его коллеги из Университета Амстердама — решили выяснить, насколько эти манипуляции реально влияют на настроение избирателей.

Исследование проходило в двух контрастных странах: США с их жестким противостоянием партий справа и слева, и Нидерландах — там партий больше, а доверие к СМИ выше. В обоих случаях около 3 000 взрослых согласились участвовать в эксперименте, растянутом на неделю: сначала у них узнавали политические симпатии, потом предлагали посмотреть то ли реальную, то ли фейковую речь политика, а через несколько дней опрашивали вновь.

В США в поддельном видео Конгрессвумен Нэнси Пелоси искусственно вложили сочувствие протестующим, ворвавшимся в Капитолий, намекнув, что «за свою страну надо бороться». В Нидерландах политик Sybrand Buma был выставлен слитком радикализма, рассуждающим об угрозе иностранцев национальной традиции. Оба месседжа были абсолютным антиподом реального имиджа персонажей.

Часть испытуемых предупреждали о возможной фальсификации медиа — им объясняли, как вычислять фейки. Другим показывали опровержения сразу после видео. Результат: подавляющее большинство быстро поняло — тут что-то не так, «артисты» переигрывают. Однако эмоциональная реакция оказалась сильнее разума: симпатии к политикам все равно падали.

Эффект боли — заметнее всего у тех, кто исходно был сторонником политиков. У противников всё и так «ниже плинтуса». Пересмотр видео усиливал негатив, но не делал саму фейковую идею более убедительной. К счастью, через неделю эмоции сходили на нет — зрители успокаивались.

Медиа-грамотность и опровержения делали фейки ещё менее правдоподобными, но эмоциональный урон не отменяли. Какой вывод? Даже разоблачённый дипфейк — всё равно заражает. И исправить это гораздо сложнее, чем кажется. Исследователи считают — надо экспериментировать уже на реальных политших битвах, чтобы точно понять, как бороться с этой напастью в будущем.