Идеалы красоты на китайских селфи зависят от экономики региона

Идеалы красоты на китайских селфи зависят от экономики региона

Новое исследование психологии, опубликованное в журнале Telematics and Informatics, показало, что стандарты красоты на китайских социальных платформах часто ориентированы на молодость и так называемые "детские" черты лица: большие глаза, плавные контуры, светлая кожа. Исследование охватило десятки тысяч отредактированных селфи в соцсети Rednote, где активны молодые женщины Китая. Учёные выяснили, что жители менее состоятельных регионов Китая гораздо активнее используют фильтры и редакторы для изменения внешности.

Само по себе редактирование селфи — привычка почти глобальная. Однако в Китае это приобретает особенную остроту: здесь свой микс культурных традиций, влияния мировой поп-культуры и особенностей социальных сетей. Если обычно психологи интересуются, почему люди редактируют фото, то в этом исследовании авторы решили пойти глубже: понять, к какому образу пытаются приблизиться пользователи и как это зависит от их экономического положения.

Учёные из Сычуаньского университета и Гонконгского политехнического университета собрали 43 тысячи постов с явными примерами «до и после» обработки фотографии. В итоге для анализа они взяли 13 448 пар фото, чтобы объективно измерить, как именно искажаются параметры лица: размер глаз, форма носа, ширина лица, светлота кожи и прочие признаки.

Далее специалисты сопоставили геолокацию пользователей с экономическими данными по провинциям Китая: взяли статистику по уровню ВВП на душу населения, чтобы разделить регионы на четыре экономических категории. Результат оказался показателен: жители бедных областей Китая чаще вооружаются фильтрами и сами превращают себя в мультяшных кукол. Глаза — больше и круглее, носы и рты — меньше, лицо — короче и светлее, а кожа — "фарфоровая". Это типичная стратегия "добавить себе милоты", так называемый baby schema: черты, свойственные младенцам и вызывающие у окружающих симпатию и желание заботиться.

В богатых регионах тенденция обратная: к кукольной внешности прибегают реже, а редактирование минимально. Исследователи считают, что тут молодёжь чаще выбирает индивидуальность и даже добавляет себе взросления в образе — мол, нам незачем быть только милыми, можно быть и серьёзными, и уверенными в себе. А в бедных регионах образ "свой в доску" — добрый, милый, безобидный — самая надёжная стратегия социальной мобильности.

В статье отмечается, что анализ ограничился одной площадкой (Rednote), и мнение других китайских пользователей могло остаться за рамками. Также экономические показатели региона не всегда отражают положение отдельного человека. В будущем учёные хотят собрать данные с других соцсетей, добавить индивидуальные параметры, а ещё — проследить эволюцию вкусов с течением времени и под влиянием экономических кризисов или культурных изменений. Также планируют изучить не только изменения лица, но и использование эффектов для тела и фильтров дополненной реальности.

Авторы исследования: Yao Song, Qiyuan Zhou, Wenyi Li и Yuqing Liu.