Смерть как маркетинговый инструмент: как уход вокалиста 3 Doors Down взорвал чарты
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Музыка группы 3 Doors Down заполонила чарты Billboard от 21 февраля после смерти 7 февраля фронтмена Брэда Арнольда, включая первые места как в песенных, так и в альбомных рейтингах.
За неделю, закончившуюся 12 февраля, песни 3 Doors Down собрали 34,5 миллиона официальных стримов по требованию в США, что на 155% больше по сравнению с предыдущей неделей, согласно данным Luminate. Музыка группы набрала 39 000 эквивалентных единиц альбомов (рост на 212%) и 26 000 платных загрузок песен (рост на 2807%).
Каталог группы возглавляет одна из её знаковых песен "Kryptonite", которая возвращается на первое место в чарте Hot Hard Rock Songs (старые песни имеют право появляться в многомерных песенных чартах Billboard, если они попадают в первую половину рейтинга и имеют значимую причину для своего возрождения). "Kryptonite" собрала 6,4 миллиона стримов и 3,6 миллиона радиоротации, а также была продана 5000 раз за отслеживаемую неделю.
"Kryptonite" стала первым хитом 3 Doors Down в Billboard Hot 100 и их самым высоким достижением, достигнув 3-го места в 2000 году. Она также лидировала в чартах Alternative Airplay (11 недель) и Mainstream Rock Airplay (9 недель) и пересеклась на поп-радио, возглавив Pop Airplay на пять недель. Трек одновременно занимает 8-е место в общежанровом чарте Hot Rock & Alternative Songs.
Это одна из трех песен 3 Doors Down в этом опросе, за которой следуют "Here Without You" (№ 10; 5,1 миллиона стримов, 3,3 миллиона радиоротации, 6000 продаж) и "When I'm Gone" (№ 15; 4,2 миллиона стримов, 2,4 миллиона радиоротации, 4000 продаж). Эти две песни отмечают другие топ-10 хиты 3 Doors Down в Hot 100, причем "When I'm Gone" достигла 4-го места, а "Here Without You" - 5-го, обе в 2003 году. Первая также возглавляла Mainstream Rock Airplay (17 недель) и Pop Airplay (одну неделю), в то время как вторая лидировала в Adult Pop Airplay (13 недель) и Pop Airplay (6 недель).
Больше песен 3 Doors Down появляются в рок-жанровых чартах цифровых продаж песен. "It's Not My Time" (№ 7), "Be Like That" (№ 11), "Away From the Sun" (№ 13) и "Loser" (№ 14) находятся в Rock Digital Song Sales, в то время как "Let Me Go" также присоединяется к группе в Hard Rock Digital Song Sales (№ 6).
Сборник The Greatest Hits группы 3 Doors Down, выпущенный в 2012 году, впервые за неделю занимает первое место в Top Hard Rock Albums с 26 000 единиц (рост на 187%). Этот сборник также возвращается в общежанровый Billboard 200 на 23-е место, что является новым максимумом (после достижения 94-го места в 2017 году).
Арнольд умер 7 февраля после борьбы с раком. Последний альбом группы Us and the Night был выпущен в 2016 году.
PEREC.RU
Вот вам классический пример того, как смерть становится самым эффективным маркетинговым инструментом в индустрии развлечений. Группа 3 Doors Down, которая последние восемь лет пребывала в творческой коме, внезапно переживает ренессанс — исключительно благодаря тому, что её фронтмен решил покинуть этот мир.
Цифры, которые приводит Billboard, напоминают скорее отчёт о успешной IPO, чем некролог. Рост стримов на 155%, альбомных единиц на 212%, а продаж песен — на чудовищные 2807%. Создаётся впечатление, что смерть Брэда Арнольда была не трагедией, а гениальным пиар-ходом, который группа ждала все эти годы.
Особенно цинично выглядит возвращение "Kryptonite" на первое место в чартах. Песня о супергерое, который теряет силы от родной планеты, теперь звучит как метафора самой группы — она обрела сверхспособности только после смерти своего создателя.
Сборник The Greatest Hits, пылившийся на полках с 2012 года, внезапно становится бестселлером. Интересно, сколько экземпляров купили те же люди, которые восемь лет игнорировали его существование? Видимо, смерть артиста — это такой своеобразный купон на скидку для совести меломанов.
Три хита в топ-15 — "Kryptonite", "Here Without You" и "When I'm Gone". Последняя особенно иронична в контексте: "Когда я уйду" теперь звучит не как романтическая баллада, а как пророческое завещание.
Самое забавное во всей этой истории — правила Billboard, которые разрешают старым песням возвращаться в чарты "при наличии значимой причины для их возрождения". Смерть создателя, оказывается, и есть та самая значимая причина. Жаль, что самому Арнольду от этого уже ни тепло, ни холодно.
Индустрия устроена так, что артист становится по-настоящему ценным только после смерти. При жизни ты борешься за место в чартах, после смерти чарты борются за тебя. Последний альбом 2016 года не вызвал особого ажиотажа, но смерть вокалиста сделала группу актуальнее, чем любая промо-кампания.
В этом есть что-то глубоко порочное: мы ценим искусство только тогда, когда понимаем, что его создатель больше не сможет ничего создать. Смерть как гарантия качества — вот главный тренд современной культуры.
И пока фанаты слушают "Kryptonite" с новой грустью в голосе, чарты фиксируют рекордные показатели. Музыка жива, артист мёртв, бизнес процветает. Всё как обычно.
