Поп-музыка под прицелом стримов: кто теперь звезда?

В мире поп-музыки всё как всегда: если тебя показали на американском телевидении, жди очереди на кассу. Британская певица Оливия Дин, едва появившись на легендарном шоу Saturday Night Live (SNL), сразу оказалась в пятёрке лучших в чартах Billboard Hot 100 и Billboard 200. Звучит, конечно, как очередной взлёт, но цифры куда более впечатляющие, если учитывать, что на следующий же день после эфира песни певицы за два дня прослушали 21 миллион раз только в США — прибавка в 23% к тому, что было неделей ранее. Это что, клондайк для уставших от ТикТока фанатов? Вместе с тем выросли и цифровые продажи песен: скачивания выросли почти на 120%, до более чем двух с половиной тысяч — совсем уж удивительно в эпоху, когда все слушают музыку бесплатно.

Самый главный хит Дин — «Man I Need» — прыгнул до 4-го места в американских чартах, количество прослушиваний после SNL выросло ещё на 4% (до 7,5 миллионов за два дня), а скачиваний стало на 89% больше (больше тысячи). Второй её трек, «Let Alone the One You Love», тоже не отстал — прирост 44% (1,2 миллиона прослушиваний) и скачивание выросло аж на 1465%. Оливия теперь, кажется, готовится к четырём вечерам в Мэдисон-сквер-гардене и грэмми — и, думается, расслабляться ей рано.

Зато на рынке R&B жизнь идёт своим чередом. Певица Summer Walker выпустила «Finally Over It» — альбом мечты для всех, кто помнит, как звучал настоящий ар-эн-би. Тут тебе и Chris Brown, и Doja Cat, и весь пансионат звёзд, а ещё в каждой песне по сэмплу или аллюзии на хиты 90-х и 2000-х. Например, популярность песни «Yes» (Beyoncé, 2003) внезапно выросла почти вдвое благодаря тому, что Walker использовала её припев в своей работе. А старый дуэт Роберты Флэк и Донни Хэтэуэй поднялся на 12%, как и саундтрек 50 Cent. Ностальгия, конечно, продаётся — потому что новый звук слушатели брать не хотят.

Самая, пожалуй, трогательная история недели: песня Labi Siffre «Bless the Telephone», записанная ещё в 1971 году, внезапно всплыла в рекламной кампании приложения для знакомств Bumble. И, о чудо, она теперь собирает почти два миллиона прослушиваний в неделю — на 721% больше, чем в сентябре! Сам Siffre стал звездой TikTok: его память о себе, борьбе за права геев и против апартеида, а также связь с Kanye West (тот сэмплировал его в 2007-м) — находка для любителей социальных трендов. Ролик, где юный Siffre поёт песню, набрал 15 миллионов просмотров.

В общем, современная музыка живёт по известному принципу: пой на телевидении — и жди скачков цифр, чаще всего — не благодаря инновациям, а потому что кому-то из пиарщиков пришло в голову налепить старую песню на новый вирусный ролик.