Китайский ИИ вторгается в кино: на подходе Лабубу?

Китай официально начал использовать искусственный интеллект (ИИ) для создания анимационных фильмов. Пока Голливуд еще спорит, кому принадлежит моральное право на талант и алгоритмы, китайская компания Pop Mart запускает свое собственное кино-подразделение, чтобы выпускать фильмы полностью с помощью ИИ. На фоне этого шума ходят мысли: неужели следующий фильм о популярном монстрике Лабубу (Labubu) тоже будут делать искусственные нейроны?

Лабубу — это персонаж, созданный художником Kasing Lung. Вдохновение для него художник черпал из скандинавской мифологии. Персонаж сначала появился в детской книге, а потом прославился как коллекционный брелок-игрушка от Pop Mart. После того как певица Лиса из K-pop (южнокорейское направление поп-музыки) показала фигурку в Vanity Fair, спрос на игрушку вырос во всем мире. Сейчас Pop Mart планирует превратить историю Лабубу в полноценный анимационный фильм или сериал, используя именно ИИ—так быстрее и дешевле.

Пока Лабубу готовят к премьере, в Китае анонсировали масштабный проект по “оздоровлению” классики жанра: за деньги (и одобрение) государства, при участии ведущих культурных фондов страны, планируют заново переснять 100 культовых фильмов про боевые искусства, полностью с использованием ИИ. Первый проект — «A Better Tomorrow: Cyber Frontier» (своеобразный ремикс боевика Джона Ву 1986 года с научно-фантастическим уклоном).

В отличие от Америки, где ИИ рассматривают как угрозу авторам и экологии, в Китае на государственном уровне приветствуют технологии, которые ускоряют и удешевляют процесс создания контента. По словам главы компании Shanghai Canxing Culture and Media, правительство открыто заявляет о поддержке “революции” в кино.

Звезда соцсетей Лабубу уже популярен среди блогеров. В TikTok и прочих платформах множатся фан-видео, часто «смешанные» ИИ из чужих идей. Эти ролики становятся вирусными, а иногда даже приносят авторам доход. Некоторые критики сомневаются, что фильм, целиком сделанный ИИ, может быть атмосферным и качественным. Но, как замечают эксперты: главное — прибыль, а не искусство.

Китай запустил модель «игра-кинематограф»: фильм становится инструментом для запуска новых коллекций мерчандайза, а само кино превращается в современную “слепую коробку” (бокс-сюрприз: никому не известно, какой вариант фильма им выпадет). Параллели: когда-то за редкую версию крошечной игрушки Labubu фанаты устраивали драки, теперь не исключено, что ради уникальной версии фильма будут покупать несколько билетов подряд.

Американские студии пока размышляют, стоит ли продвигать игрушки через кино. Голливуд был вынужден объявлять забастовки сценаристов и актеров, опасаясь автоматизации рабочих мест. В Китае путь другой: скорость, экспансия, деньги.

Рано или поздно, ИИ-фильмы и в России станут реальностью. Может, и у нас будет свой Лабубу, только не из пластика и не из ваты — а из нулей и единиц.