Snap высмеивает Instagram Reels

Компания Snap решила отметить 1 апреля по‑своему — едко, с издевкой и, разумеется, в сторону своих давних конкурентов. В этот день Snap «анонсировала», что меняет название собственного раздела коротких вертикальных видео Spotlight на новое имя — Reals. По звучанию оно почти совпадает с Reels, фирменным форматом Instagram, который Meta когда‑то создала в ответ на популярность TikTok. И да, шутка была намеренно прозрачной: Snap как будто говорит миру, что уж кто‑кто, а Instagram знает толк в том, чтобы копировать чужие идеи.

В ролике с участием сооснователя и гендиректора Snap Evan Spiegel компания описывает Reals как место, где «реальные люди делятся реальными моментами. Реально». В самом видео слово «Real» даже специально выделено заглавной буквой, чтобы зритель ненароком не упустил суть насмешки. Spiegel уверяет, что пользователи на Snapchat чувствуют себя свободно, остаются собой и могут «держать всё Real». По тону ясно, что речь идёт не о новом продукте, а о довольно прозрачном намёке: мол, настоящая «реальность» — здесь, а не там, где её бесконечно пытаются имитировать.

Spiegel также воспользовался случаем, чтобы напомнить аудитории о фирменном формате Snapchat — исчезающих Stories. Именно Stories когда‑то задали стандарт, который позже был скопирован всеми подряд: от Instagram до YouTube. А уж после того, как TikTok перевернул рынок вертикальным видео, Meta ринулась повторять и это. Snap в ролике как бы подмигивает: да‑да, мы всё помним. И 1 апреля — идеальный день, чтобы тонко указать на чужие заимствования.

Шутка не несёт реальных последствий: Spotlight остаётся Spotlight, а никакие «Reals» в приложении появляться не будут. Но Snap изящно воспользовалась моментом, чтобы слегка подтолкнуть конкурентов локтем: мол, если уж вы и дальше хотите копировать, вот вам ещё одно название — забирайте, не стесняйтесь. Впрочем, рынок соцсетей давно живёт по принципу: кто первым придумал — тот и первый потерял. И лишь в День дурака можно вслух произнести очевидное, не обидев никого напрямую.