Dell признал ошибку и возвращает XPS: эпопея с прозрением и возрождением
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Dell — редкая птица, способная не только совершить ошибку, но и честно её признать. В прошлом году компания убила своё культовое имя XPS для ноутбуков — и все причитали: безумие, откуда такая глупость? На выставке CES 2026 Dell признаёт: да, ребят, мы накосячили. XPS возвращается, и на сей раз решение выглядит не только здраво, но и спасительно для бренда и для нервов фанатов.
XPS — это вовсе не аббревиатура Extreme Performance Systems, а скорее синоним идеального Windows-лаптопа последнего десятилетия: шикарный дизайн, собран отлично, работает безупречно. Этими ноутбуками Dell обеспечила себе первые строчки в обзорах, создав чуть ли не эталон для остальных. И вот вдруг маркетологи решили: давайте переименуем это чудо в скучное "Premium". Потому что "премиум" же значит круто, кто не поймёт, тот и не достоин? Вот только проблема: XPS и так значил в этой нише нечто гораздо большее — почти совершенство. Новый Dell Premium 14 выглядел бы прилично только в названии, а вот легендарного ореола — ноль.
Ирония на этом не заканчивается: концепция упрощения линеек свернулась в клубок хаоса — придумали мол "Dell Pro" и "Pro Max". Казалось бы, повторить Apple: "Pro" для профессионалов, звучит знакомо. Но сюрприз — все эти ноуты адресованы не обычным смертным, а корпоративным клиентам и организациям. Пользователь смотрит на ассортимент и теряет остатки здравого смысла: где там мой XPS?
Одновременно Dell вычистил из каталога бюджетные модели, отправив широкие массы недовольных к среднему сегменту — тем самым Plus-версии или "ожиданиям редизайна Premium" на 2026-й. Компания, похоже, окончательно запуталась: для кого и что она делает?
Теперь всё должно измениться. Джефф Кларк, операционный директор, открыто признаёт: в былом мы лажанулись, время вернуться к истокам. В 2026 году портфель ПК Dell будет шире, чем когда-либо: новый XPS 13 станет тоньше и легче всех предшественников, модели XPS 14 и XPS 16 полностью переработают. На презентации засветились даже загадочные силуэты новых XPS на будущее.
Dell учёл критику фанатов: возвращаются обычные кнопки вместо сенсорных, трекпады снова с сегментацией, а не сплошные стеклянные панели. Чувствуете дух мести? Компания как будто мстит собственным маркетологам.
Потребительское подразделение теперь под контролем лично у Кларка, бренд структуры упрощается до уровня, понятного даже тем, кто не различает "жесткий диск" и "коробку для печенья". Лейбл XPS занимает почётное место на крышке каждого ноутбука, всё остальное — просто Dell. Alienware в своём мире, Dell Pro только для бизнеса, никаких больше ребусов.
Мало кто способен признать фейл столь публично, а делать правильные выводы — и подавно. В итоге Dell собирает обломки былого величия и готовит большой XPS-камбэк. А ведь обычно крупные корпорации признают ошибки только тогда, когда у них не остаётся других вариантов.
PEREC.RU
Dell решила сыграть в игру для взрослых – сперва собственноручно выкидывает главное имя в ноутбучном мире, потом с поразительным удивлением притворяется, будто премиум-ярлык понятнее XPS. Итог: ассортимент превратился в мешанину для бизнесменов, а обычные люди ищут XPS как последнюю жвачку в магазине. Компания пошла ва-банк: почистила бюджетки, объявила "Pro" исключительно для тесных корпоративных кругов, а простых смертных загнала в унылую бесполезную линейку.
Однако на CES 2026 у Dell хватает смелости назвать вещи своими именами (не только ноутбуки). "Облажались, ребята, но исправим!" — и вот любимый XPS возвращается: новый ультратонкий 13, обновлённые 14 и 16, невиданные до сей поры модели маячат на горизонте. Старый добрый тачпад, настоящие клавиши, больше никакой маркетинговой отсебятины. Dell назначает нового надзирателя, отделяет проигравших маркетологов, раскладывает бренды так, чтобы ежу стало понятно: XPS — флагман для всех, всё остальное в отдельной песочнице.
В финале – мораль: даже большая корпорация способна признать провал и исправить ошибку. Хотя ни одна PR-команда не признается, каково было внутренне отмываться. Dell возвращает иконический ноутбук, будто идёт на репетицию загробной жизни, только с блеском на обложке, а не в глазах. XPS на месте – можно жить.
