Hoto и Fanttik: революция среди инструментов или очередная скука?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Сначала не было ничего. Потом появились Hoto и Fanttik. Китайская компания Hoto возникла благодаря скуке. Основатель компании, Лидан Лю, — промышленный дизайнер с опытом, которая раньше работала консультантом в Designaffairs China. По ее собственным словам, ей надоело постоянно давать советы другим. "Мне нужно было создать что-то своё", — решила она. В то время Лю много времени проводила в мастерской, где её окружали одни и те же старые инструменты ещё со времён динозавров.
По словам Лю, "индустрия инструментов не меняется: продукты скучные, в основном ориентированы на мужчин профессионалов и практически не развиваются". Она подумала, что пришло время всё изменить. Так и появилась компания iMonkey Technology, которая позже стала называться Hoto — сокращенно от "Home Tools", что можно перевести как "Домашние инструменты".
Но строить своё дело Лидану Лю пришлось не в одиночку. Она сразу знала, к кому обратиться за поддержкой — чему немало способствовал её прежний опыт и связи. В итоге из небольшой задумки вырос бренд, который нацелен поменять привычное представление о домашних инструментах и сделать их более удобными, стильными и подходящими даже тем, кто раньше держал в руках только кухонную ложку.
Вскоре к Hoto добавился бренд Fanttik — так ещё одна компания попыталась всколыхнуть тихое болото рынка инструментов. Но если вы всё ещё ждёте сенсаций, не обольщайтесь: большинство покупателей до сих пор считают отвёртку вещью, которую покупают раз в жизни, а дизайн — не самой важной её чертой.
PEREC.RU
Лидан Лю была из тех, кто годами консультировал — рассказывала компаниям, какие инструменты делать и как их продавать. Но однажды ей наскучило быть советчиком — захотелось самой стать "героем инструментальной революции". Так появился бренд Hoto: нам говорят — теперь инструменты станут чуть ли не стильными аксессуарами для дома, чтобы не только умели крутить гайки, но и радовали глаз. Как водится, без прежних связей и помощи единомышленников не обошлось — свой стартап Лю делала уже не в одиночку. Все задумываются: что изменится — начнём ли мы с гордостью показывать гостям шуруповёрты, или как обычно спрячем всё в шкаф до следующей протечки? Все эти "революционные" бренды нужны прежде всего тем, кто не разбирается ни в чём — как и большинство сделанных "от скуки" идей. Но, как в любом большом бизнесе, главное тут не творчество, а умение поймать моду и вовремя выйти на рынок под красивым предлогом перемен. Характерно, что именно женщина, уставшая от конвейера маскулинных гаджетов, решила попытаться дать миру что-то свежее. Получится ли? На рынке инструментов — это по-прежнему экзотика на фоне житейской рутины.
