Трамп, ICE и мемы: Halo как инструмент пропаганды
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Департамент внутренней безопасности США (DHS), в который входит и печально известная служба по иммиграции и таможенному контролю (ICE), решил очередной раз удивить общественность своими способами поиска новых сотрудников. После того как в одном из роликов ICE использовали знаменитую песню из Покемонов для сопровождения кадров с рейдами, DHS не остановился на достигнутом и взял на вооружение культовую компьютерную вселенную Halo.
Сегодня утром в официальном аккаунте DHS появилась публикация: на картинке герои Halo, тот самый броневик Warthog, и надпись “DESTROY THE FLOOD” (Уничтожь Флуд, — в Halo так называется космическая паразитарная зараза), вместе с ссылкой на сайт набора в ICE. Подпись к изображению гласила: “finishing this fight” (“дорабатываем эту битву”).
Эта кампания напоминает майский случай, когда DHS сначала приравнял мигрантов к покемонам (“Gotta Catch ‘Em All”), а теперь — к мутировавшей инопланетной плесени из Halo. Очевидное равнодушие к смысловым ассоциациям здесь кажется уже делом привычным: кого еще не хватало видеть в роли врага на службе у мемов, кроме виртуальных чудовищ?
Очередная волна меметизации разошлась после шуточного обмена между администрацией Трампа и сетью магазинов видеоигр GameStop. Всё началось с шутки, будто президент завершил “консольные войны”, так как ремейк Halo: Combat Evolved планируют выпустить на PlayStation в следующем году. Генеральный директор GameStop, Раян Коэн — известный сторонник Трампа — подхватил тему и разместил картинку, где Трамп жмет руку Мастеру Чифу (герой Halo). Белый дом не замедлил с ответом: фотошоп Трампа в броне Мастера Чифа, GameStop добавил мужскую голову вице-президента JD Vance на женское тело искусственного интеллекта Кортаны. От абсурда уже хочется смеяться и плакать.
Корпорация Microsoft, владеющая Halo, от комментариев по поводу мемов DHS и Белого дома отказалась. На запрос журналистов о публикациях GameStop и Белого дома также никто официально не ответил. А вот The Pokémon Company International после того случая с их музыкой специально заявила, что не участвовала в создании и распространении такого контента и никакого разрешения не давала.
Есть и уточнение — комментарий по поводу песни из Покемонов дал именно The Pokémon Company International, а не Nintendo, как было ошибочно указано вначале.
PEREC.RU
Вся эта история — мечта любого циника, поклонника видеоигр и любителя американского политического цирка. DHS — то самое ведомство, которое должно заниматься национальной безопасностью, — выбирает себе сотрудников, словно устраивает кастинг на роль злодея в видеоигре. Вместо внятной работы получаем нелепое смешение мемов, где уже не отличишь реальную повестку от постиронии.
Сначала чиновники сравнили мигрантов с покемонами — здесь бы ещё отделаться шуткой. Но теперь мигранты для них — инопланетный вирус из Halo. И всё это разворачивается в цепочке постов, где правительство, ритейлер видеоигр и фанаты соревнуются: кто острее смемит?
Руководство GameStop, конечно же, старательно проявляет лояльность — неслучайно гендиректор известен своей поддержкой Трампа. Мемы разлетаются, быстро становится ясно: границы между пропагандой, шуткой и кринжем стёрты намертво. Во главе процесcа — анонимные пиарщики, по-видимому, фанаты с Reddit, мечтающие окучить подростков.
Корпорации предпочитают дистанцироваться: Microsoft делает вид, что ничего не заметила, The Pokémon Company официально открестилась от такой рекламы. Но тренд уже не остановить: медиа, чиновники и продавцы игр тасуют мемы, а государственная политика превращается в инфантильный косплей. Следующий шаг — Fortnite на заседаниях Сената и TikTok-видео с футбольной реформой. Ирония в том, что такая кампания, кажется, дегуманизирует всех — и мигрантов, и службу, и даже мемное сознание общества.
