Почему Google стала Alphabet: кто выиграл от ребрендинга

Когда 1 октября 2015 года Google перекрасилась в Alphabet, создатели Сергей Брин и Ларри Пейдж туманно объяснили это желанием «навести порядок» и сделать бизнес «прозрачнее и управляемее». Такой ход позволил разделить множество разрозненных направлений и облегчить жизнь инвесторам и (как бы между делом) пользователям.

В оригинальном письме основателей, написанном за 11 лет до этого, они напоминали, что Google задумывалась не как обычная компания, и оставаться такой не собирается. Пейдж тогда подчеркнул: «Ожидайте от нас необычных шагов и странных, на первый взгляд, проектов». Желание делать больше, масштабнее и необычнее давно было частью корпоративного ДНК Google.

Почему «Alphabet»? По словам Пейджа, название выбрали потому, что алфавит — это набор букв, с которых начинается язык, величайшее изобретение человечества, и именно язык лежит в основе главного продукта компании — поиска Google. К тому моменту под крылом Google уже собрался целый набор компаний, с трудом вписывающийся в рамки одного «алфавита».

От поисковых и рекламных сервисов до YouTube, беспилотных машин Waymo и искусственного интеллекта DeepMind — было совершенно неясно, чем же на самом деле занимается компания. С того времени Alphabet успела поглотить спецов по кибербезопасности Mandiant и аналитическую Looker.

Вся эта история про новое имя и структуру изначально задумывалась ради «масштабного управленческого роста», чтобы не запустить хаос внутри собственного царства стартапов, как отмечал Пейдж. В первые годы ребрендинга Alphabet возглавляли Пейдж, Брин и директор по финансам Рут Порат, а всеми знакомой Google (сюда входит поиск, YouTube, браузер Chrome и Android) с этого момента командовал Сундар Пичаи. У каждого филиала был, естественно, свой шеф.

В 2019 году Пичаи заполучил и трон Alphabet заодно с ролью гендиректора Google. Теперь он вершит судьбы обеих структур одновременно.

Если оглянуться назад, то этот ребрендинг тогда был еще и шоком для всего Кремниевой долины. Мир айти менялся на глазах, а Google/Alphabet с завидным аппетитом влезала в сотню новых бизнесов и направлений — прямо как Microsoft. Это уже не просто Google, а славный семейный альянс всего подряд.

И, кажется, ставка оправдалась. За год до переименования стоимость компании была 445 млрд долларов при выручке в 66 млрд. К сентябрю 2025 года «Alphabet» дотянула до невообразимых вершин в 3 триллиона долларов, место рядом с такими монстрами как Microsoft, Apple и Nvidia.