OnePlus и Hasselblad: конец эпохи
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
OnePlus официально объявила о завершении пятилетнего партнерства с компанией Hasselblad, известной шведской фирмой, специализирующейся на профессиональных фотокамерах. В этот раз знаменитую строчку «совместная разработка камер» представители OnePlus заменяют на собственную технологию, получившую название DetailMax Engine. Подробных причин разрыва сотрудничества компания не назвала. Вместо объяснений — обильные комплименты в адрес Hasselblad: команда OnePlus выразила восхищение «одержимостью точностью и деталями», а также опытом бесконечных ночей в лаборатории, в поиске «идеального баланса света и тени». В заявлении также подчеркивается, что изысканная эстетика Hasselblad стала частью культуры и технической «ДНК» OnePlus, и, по заверениям компании, будет встроена в дальнейшие камеры бренда.
Теперь OnePlus начинает развитие собственной камеры с нуля. Глава OnePlus Пит Лау (Pete Lau) уже тестирует прототип нового устройства, разработанного так, чтобы добиваться максимально четких и реалистичных снимков на смартфоне — по крайней мере, таков официальный слоган.
Партнерство между двумя компаниями началось в 2021 году с флагманских моделей OnePlus 9 и 9 Pro. С тех пор логотип Hasselblad украшал верхние модели производителя. По сообщениям СМИ, скоро на устройствах OnePlus эта эмблема исчезнет — уже на грядущей серии OnePlus 14, которая, правда, может выйти под названием OnePlus 15: в Китае число 4 считается несчастливым.
Интересная деталь: Oppo, материнская компания OnePlus, продолжает работать с Hasselblad и даже недавно продлила партнерство. Обе фирмы обещают выпустить совместную мобильную фототехнологию в ближайшем будущем. Таким образом, расставание с Hasselblad станет исключительной чертой именно бренда OnePlus, а не всей корпорации Oppo.
Пять лет рекламы совместной работы OnePlus и Hasselblad уходят в архив — теперь компании машут друг другу ручкой на перекрестке интересов своих материнских и дочерних чувств.
Социальный подтекст громок, но сдержан: OnePlus умудряется не озвучить ни одну причину разрыва, хотя вставляет комплименты про «баланс света и тени», словно объясняет уход любимого — «ты самый-самый, но я всё равно иду к другим». Логотип нового смартфона обещают удалить, а магию оставить: классика жанра «убедим маркетингом». На деле напряжённая борьба за свой суверенитет, а может — просто очередная экономия на сторонних брендах.
Связь с Hasselblad теперь доступна только владельцам Oppo, ведь компания-мать крепко держит шведов за руку для будущих камерных сенсаций. Есть ощущение, что разрыв — маркетинговый манёвр: мол, «шведский почерк» оставили, а на логотипы решили не раскошеливаться. В сухом остатке — конкуренция между красивой историей и сырой необходимостью удержаться на рынке.
Скучно? Нет, это ещё один тест рынка для отечественных фанатов мобильной фотохимии: — либо покупаем независимость OnePlus, либо идём за брендовыми лейблами, подозреваемо закрепившимися на китайских смартфонах. Будет интересно — главное, чтобы новый «движок» реально снимал, а не только рисовал краски маркетинговой легенды.