Peloton меняет стратегию: от кардио к здоровью и новым увольнениям

Peloton уже несколько лет пытается вернуть себе прибыльность, и каждое новое стратегическое решение становится всё интереснее. На последнем квартальном отчёте за 2025 год компания объявила: теперь они больше не просто фитнес для любителей бега и велотренажёра, а полноценный партнёр для поддержания здоровья и благополучия. Генеральный директор Питер Стерн отметил: компания выходит за рамки исключительно кардио-направления и будет делать ставку на комплексный «wellness» — силу, управление стрессом, сон, питание. Всё, чтобы пользователь прожил не только длинную, но и качественную жизнь, наполненную здоровьем. Впрочем, сама идея «health span» (здоровые годы жизни) — не революция, тренд набирает обороты и у других, вроде Whoop, добавивших похожий функционал летним обновлением. Peloton хочет вложиться в развитие персональных программ, расширить отдельное приложение Strength Plus, добавить медитацию, улучшить поддержку сна. Компания будет экспериментировать и с контентом по питанию. Особый акцент — использование искусственного интеллекта и интеграция с устройствами для отслеживания здоровья, чтобы предоставлять ещё более персонализированные советы. В бизнес-плане всё не так однозначно: показатели оказались выше ожиданий инвесторов во всех ключевых категориях. Выручка составила 607 миллионов долларов, что на 21 миллион выше верхней планки прогноза. Количество платных подписок и подписчиков в приложении превысило цели — 2,8 миллиона и 552 тысячи, соответственно. На фоне этого акции выросли на 11%. Однако компанию всё ещё тяготят большие операционные расходы. По словам Стерна, предстоит очередная реструктуризация затрат — массовое сокращение сотрудников, около 6% коллектива. Это уже шестой раунд увольнений за последние годы. Меньше чем год назад Peloton уволила 15% персонала и рассталась с бывшим гендиректором Барри МакКарти. Из ближайших нововведений — появление платы за сборку оборудования, которая раньше была бесплатной (самостоятельную сборку всё ещё можно будет выбрать без оплаты). А для учителей, военных, спасателей и медиков вводится специальная программа с пониженными ценами, чтобы оборудование Peloton было доступнее для этих профессий.