Google снова в игре: AI судит, кому быть на первом месте в поиске?

Google представляет новый экспериментальный инструмент Web Guide — способ организации результатов поиска с помощью искусственного интеллекта Gemini. Теперь поисковая выдача формируется не только привычными алгоритмами, но и анализом специально натренированной версии ИИ. Официально в Google утверждают, что таким образом самая полезная и релевантная информация будет выходить на первые позиции. Однако некоторые эксперты считают, что это фактически дает Google больше платформы для контроля над тем, какие сайты окажутся наверху.

В демонстрационном примере, сопровождавшем анонс, был использован запрос «как путешествовать в Японии в одиночку?». Web Guide показал группы результатов под отдельными заголовками: «Основательные гиды по одиночным путешествиям в Японию», «Практический опыт и советы одиноких путешественников» и «Рекомендации по безопасности и направлениям». В каждом блоке есть краткое AI-резюме, а по желанию — раскрываются дополнительные материалы. Примечательно, что ИИ-резюме пишутся самостоятельно, без прямого копирования чужих текстов.

Web Guide напоминает функцию AI Mode, которую Google уже тестировал в США. Тогда интеграция искусственного интеллекта в поиск вызвала негодование у издателей: News/Media Alliance заявили, что это «кража», ведь пользователи с ИИ-резюме наверху намного реже переходят по ссылкам на источники. Это подтверждает и исследование Pew Research Center: среди 900 опрошенных взрослых, если ИИ-резюме не показывалось, по ссылке кликали 15% пользователей, а с ИИ-резюме — только 8%. Более того, просмотр ИИ-резюме часто приводил к завершению сессии поиска—люди просто не переходили на сайты, которые создали контент.

Google заявляет, что работает над улучшением точности резюме, хотя печально известный казус с описанием «пиццы с клеем» напомнил о способностях ИИ выдавать откровенно странную информацию. Пока Web Guide доступен только тем, кто присоединился к эксперименту через вкладку Web, но в будущем предполагается более широкое внедрение.

Эксперты указывают: вопрос, приведет ли подобная организация поиска к поддержке внешних сайтов или ещё большему упрощению для Google присваивать себе внимание пользователей, остается открытым. Особенно учитывая, что компания уже оказалась под судебным разбирательством по обвинениям в монополизации поисковой выдачи.