Netflix увеличил доход и время просмотра: 95 млрд часов и рекордные рекламы в 2025 году

Netflix объявил, что за первое полугодие 2025 года пользователи сервиса посмотрели контент в общей сложности 95 миллиардов часов. Такие данные стриминговый гигант привёл в отчёте о финансовых итогах второго квартала. Также компания заявила, что рассчитывает удвоить доход от рекламы в этом году — этому способствует развитие собственной рекламной платформы, которая теперь доступна во всех странах, где есть подписка с рекламой.

Согласно отчёту, выручка Netflix за прошедшие месяцы достигла 11,08 миллиарда долларов, что на 16% больше по сравнению с таким же периодом прошлого года. Наибольшую популярность среди сериалов зафиксировал проект Adolescence (145 миллионов просмотров), на втором и третьем месте — вторые и третьи сезоны южнокорейского хита "Игра в кальмара". Детское шоу Ms. Rachel, сначала появившееся на YouTube, выбилось в топ-7 самых просматриваемых. Среди фильмов лидирует комедия "Back in Action" с 165 миллионами просмотров, после чего следуют картины "Straw" и "The Life List". Анимационный блокбастер "K-Pop Demon Hunters" собрал 37 миллионов зрителей за несколько недель после июньской премьеры. Почти половина просмотров оригинальных сериалов Netflix пришлась на проекты, выпущенные до 2024 года, среди которых такие хиты как "Озарк" и "Оранжевый — хит сезона" (ориг. Orange is the New Black).

В письме инвесторам Netflix подчёркивает, что их собственная рекламная платформа является "фундаментом" рекламной стратегии, способной повысить качество метрик, предложить новые форматы и улучшить таргетинг. Тестировать эту платформу начали ещё в прошлом году, и теперь она внедрена во всех регионах с подписками, поддерживающими показ рекламы.

О том, как компания намерена дальше наращивать доходы от рекламы, информация ограничена. Netflix не раскрывает конкретных планов, однако известно, что конкуренты всё чаще увеличивают количество рекламных вставок. Например, Amazon Prime Video с прошлого года показывает в два раза больше рекламы, а HBO Max недавно повысил частоту рекламы в базовой подписке.

В мае сервиса объявил, что уровень с рекламой доступен более чем для 94 миллионов пользователей. Также Netflix сообщил о запуске новых форматов рекламы, в том числе интерактивных объявлений и рекламы, которая появится на экране при паузе просмотра. Как подтвердил гендиректор Грег Питерс, запуск интерактивных рекламных форматов намечен на вторую половину 2025 года.

В январе Netflix поднял цены на подписки: базовый тариф с рекламой вырос с 6,99 до 7,99 долларов в месяц, а минимальный пакет без рекламы — с 15,49 до 17,99 долларов. Кроме этого, в мае компания начала обновлять интерфейс главной страницы приложения на телевизорах — новый дизайн опробовали уже около 50% пользователей. По словам представителей сервиса, обновлённый внешний вид и новые методики рекомендаций должны упростить поиск интересных фильмов, сериалов, онлайн-мероприятий и даже игр.

С апреля 2025 года Netflix больше не публикует количество новых подписчиков за квартал, делая акцент на других источниках дохода, прежде всего рекламных возможностях и новых форматах монетизации.