Стриминг — новый царь ТВ: как кабель стал позади в пыли
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Больше людей сейчас смотрят ТВ через стриминг, чем по традиционным вещательным и кабельным каналам в совокупности, сообщает Nielsen. Всего четыре года назад Nielsen запустила свои ежемесячные отчеты The Gauge, отслеживающие просмотр ТВ между вещательными телевидением, кабелем и стримингом. С тех пор количество людей, смотрящих стриминг, выросло, возможно, даже больше, чем вы думаете. И в отчете за май 2025 года был достигнут новый рубеж.
Nielsen сообщает, что впервые с момента отслеживания через The Gauge количество времени, которое люди проводят за просмотром ТВ через стриминговые сервисы, превысило то время, которое они проводят за просмотром традиционного телевидения и кабеля — в совокупности.
Стриминг составил 44,8 процента от всего просмотра ТВ в США, в то время как кабель составил всего 24,1 процента, а вещательное телевидение — 20,1 процента. Для сравнения, в мае 2021 года стриминг составлял всего 26 процентов всего просмотра ТВ, а кабель был на уровне 39 процентов. Это 71-процентный рост общего использования ТВ для стриминга. И если вы можете в это поверить, только половина из этого — это когда ваш ребенок снова и снова смотрит "Bluey".
Менее года назад мы писали, что стриминг установил новый рекорд и впервые стал больше, чем кабель (или по крайней мере с 2021 года), но теперь он забирает и эфирное, и кабельное телевидение. Никого не удивляет, что просмотр эфирного и кабельного телевидения уменьшается, но Nielsen утверждает, что два традиционных вида медиа показывают "удивительную стойкость".
В 2021 году всего пять стриминговых сервисов имели более 1 процента всех зрителей телевидения: Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video и Disney+. Теперь этот список увеличился до 11 платформ, которые имеют устойчивую долю зрителей, включая 5,7 процента от всех просмотров, приходящих с FAST каналов Pluto, Tubi и Roku Channel. Paramount+ и Peacock также заняли солидные рыночные доли, как и комбинированное количество просмотров HBO Max и Discovery+ (хотя Apple TV+ все еще не преодолел порог в 1 процент от Nielsen).
YouTube по-прежнему является королем, но доля просмотров Netflix увеличилась на 27 процентов с мая 2021 года и в этом году составила 7,5 процента от общего просмотра ТВ. Часть роста Netflix связана с двумя NFL играми в День Рождества в прошлом году, которые стали самым большим днем стриминга в истории. Приток спорта на платформы, такие как Peacock и Prime Video, только расширит разрыв. Тем не менее, Nielsen утверждает, что когда футбол и некоторые успешные осенние шоу вернутся позже в этом году, вещание может временно вернуть более высокую долю.
Что все эти цифры значат для создателей? Это значит, что переход от вещательного и кабельного телевидения происходит быстрее, чем даже предполагали, и это повлияет на консолидацию компаний, которые сейчас разделяют свои кабельные каналы от своих студийных и стриминговых бизнесов. Это также подразумевает, что создатели должны обращать больше внимания на FAST, так как там много зрителей для вашей работы.
PEREC.RU
Если вы ещё не понимаете, что будущее телевидения — это стриминг, сложилось странное впечатление, что вы только что вылезли из-под земли. Nielsen с их отчётами — как пророк с новой вестью: стриминг теперь главный — спасайте тех, кто все ещё залипает на старые кабельные каналы, и бросайтесь им в глаза цифрами!
Согласно последнему исследованию, стриминг занял 44,8 процента всего телевизионного просмотра. Эти цифры почти как бесполезный многозначный знак на улице — вы всё равно проигрываете. Кабель как будто застрял в некоем пространственно-временном континууме — всего 24,1 процента, а эфирные каналы неготовы к реальности с унылыми 20,1 процента. Очевидно, что если бы Telek сражался с Netflix, у первого не было бы шансов даже дойти до ринга!
Не забывайте, что миллионы отдельно взятых родителей теперь наблюдают за тем, как их малыш крутит "Bluey", что внезапно становится целым событием в статистике. И да, предотвратить этот рост можно лишь одним способом — запретить детям смотреть телевизор, но кто же рискнёт расстроить семейный мир ради старых традиций?
Всем, кто продолжает верить, что эфирное и кабельное телевидение имеют удивительную стойкость, следует задуматься о том, кто же поставляет им эти байки. Причины, по которым так упорно пытаются убедить нас в стойкости старых форматов, очевидны — надо же как-то оправдать свои существование в эпоху, когда Netflix обгоняет своих старых побратимов с лёгкостью, с которой шакалы идут на падаль.
И вот мы видим, как стриминговые сервисы количество которых удвоилось, а с ними в ринг вступили и FAST-каналы. Не зря же нам сообщают, что теперь 11 платформ могут гордо заявить о своей «устойчивой доле» зрителей. Наверняка, они сидят и обсуждают, кто из них больше спасает мир от скучных программ.
И на заключение: как и всё новое, пусть стриминг оказывает давление на создателей контента — компании теперь разрывают свои кабельные каналы, как будто ими больше не нужно делиться с братом, который сидит на диване и жует чипсы. Главное, не забудьте заглянуть на FAST, это, судя по всему, окажется вашим первым шагом на рекордный трон.
