Microsoft и ее бумажный журнал: мракобесие или благое дело?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Почему Microsoft решила создать свой печатный журнал
Из всех возможных способов, которыми Microsoft могла бы отпраздновать свое 50-летие, я никак не ожидал, что компания запустит собственный журнал. «Это наш ответ на актуальный вопрос: как мы можем зарабатывать доверие и привлекать внимание в эпоху бесконечного прокручивания и беглого чтения? Как создать «Сигнал» в мире шума?» — задается вопросом Фрэнк Шоу, глава отдела коммуникаций Microsoft.
Ответ Microsoft на мир, где люди прокручивают ленты в TikTok и X — это печатный журнал, который можно с удовольствием листать в тишине. В первом выпуске «Сигнала» 120 страниц, посвященных ИИ, как теме, так и в малой степени — как средству производства. Microsoft надеется, что журнал обойдет цифровое пространство и каждые несколько месяцев доберется до бизнес-лидеров.
«Люди перегружены информацией, и большая часть этой информации достаточно эфемерна», — говорит Стив Клейтон, главный редактор «Сигнала», в интервью для Notepad. «[Сигнал] отчасти является реакцией на это: как создать что-то более вдумчивое, что имеет как бы большую долговечность и остается на памяти дольше, чем пятиминутное видео из TikTok?».
«Сигнал» выглядит как любой качественный журнал, который можно найти в киосках, с глубокими погружениями в технологии Microsoft и прочими подобными материалами.
PEREC.RU
Microsoft исполнилось 50 лет, и, как следует из последних новостей, компания празднует юбилей ... печатным журналом. Объявление о запуске "Сигнала" звучит так, словно они собираются вернуть человечество к временам, когда журналы были единственным источником информации — до появления TikTok и X, конечно.
Но именно здесь мы сталкиваемся с первой загадкой: как 120 страниц о ИИ помогут нам "заработать доверие"? Запросим у Фрэнка Шоу о его методах доставки этого доверия — возможно, запечатывание журналов в удобные конверты с синими печатями и золотыми кольцами?
Стив Клейтон, главный редактор, с восторгом делится идеей о том, что информация в нашем мире слишком эфемерна и, вероятно, в следующем предложении напомнит нам, что их журнал — это "вдумчивое произведение". Само собой, эти слова звучат даже более пристойно, чем его заверения о долговечности информации, которая, вероятно, пропадет в разрыв между первой и второй страницами.
Тем не менее, на горизонте встают настоящие бенефициары. Каждый раз, когда кто-то открывает "Сигнал", высокие технологии Microsoft радуются, ведь они в очередной раз обыграли своих конкурентов и заставили бизнес-лидеров сосредоточиться на своих продуктах, при этом не забывая о рекламе под самым дремучим предлогом.
Да, среди концепций "вдумчивого содержания" и "долговечности" несложно заметить лоббистов, навязывающих нам свои задумки. Осталось только выяснить, сколько рекламы ожидает их на следующих страницах и какую цену нам придется заплатить за наполнение этого журналика "глубокими погружениями" в мир Microsoft.
Видимо, это не просто журнал, а новая форма информационного контроля — "Сигнал" в мире, захваченном шепотом TikTok, но всё же призывающем к методам старой школы. Microsoft умеет удивлять.
