Модный парадокс: маленькие бренды против больших амбиций

Эти лучшие бренды процветают, оставаясь маленькими. Современная мода основывается на трех словах: больше, дальше, сейчас. Десятилетия назад такие дизайнеры, как Гуччи и Сальваторе Феррагамо, могли проводить годы, совершенствуя свои фирменные сумки или туфли, прежде чем перейти к полным костюмам. В наши дни бренды, которые начинают с малых партий, могут оставаться такими в течение десятилетий. Высокие затраты на ручное производство и вдохновление покупателей социальными сетями к покупке нового наряда каждый день заставляют специалистов превращаться в универсалов. Поиск идеальной белой футболки приводит к созданию полного набора базовых вещей – включая пальто, юбки и сумки. Нап-дрессы теперь идут в комплекте с сестринскими наборами и аксессуарами для всех повседневных часов. Бывший бренд сумок одно время проводил кампанию под девизом "меньше, лучше", а теперь делает одежду, верхнюю одежду и товары для путешествий в соответствии с модным календарем.

Когда бренд за одну ночь переходит от продажи одной категории к ста, терпеливому покупателю стоит задуматься, что при этом упущено. (Обычно это прочные материалы, медленное производство и человеческий подход.) Вот почему простой, отдельно взятый, ручной работы аксессуар теперь воспринимается скорее как скрытое сокровище, а не товар, выставленный на продажу.

Но есть и хорошие новости для тех, кто ценит индивидуальные шляпы или качественно сшитые рубашки от семейной мастерской. Горстка дизайнеров идет наперекор моде расти любой ценой, проявляя сдержанность и оставаясь маленькими. Следующие бренды – практически все под управлением женщин – с радостью нашли свою нишу, уделяя время, заботу и опыт своей выбранной категории. Они напоминают нам, что истинный стиль не означает быть всем для всех покупателей с молниеносной скоростью. Иногда процветание заключается в том, чтобы делать одну вещь исключительно хорошо.

Членство в одной из быстрорастущих модных организаций требует единовременного взноса: рубашка от Marie Marot. Парижский дизайнер утверждает, что ее рубашки можно носить "от офиса до пляжа", и члены "Широкого клуба" – включая бывшую вице-президента Камалу Харрис, актрису Энн Хэтэуэй и Меган, герцогиню Сассекскую – сделали именно это. Они просты, но эффективны: креативный директор J.Crew Олимпия Гайо настолько впечатлён, что сотрудничал с марки трижды. Рубашки Marot пользуются спросом благодаря высококачественному хлопку, игривой (но стильной) цветовой палитре и слегка оверсайз крою. Дизайнер может поэкспериментировать с контрастными манжетами или вариациями на тему полоски, но каждая модель в её магазине – это вариация её первой и единственной рубашки.

Пигмент фталоцианина, известный своим интенсивным синим цветом, стал прообразом джинсового бренда Thalo. Основатели Хартлей Литтл и София Хассон дебютировали в 2024 году с одной парой джинсов в стандартном и кривом крое. Единственный стиль Thalo – это прямой силуэт, рассчитанный на размеры более 30 женщин разных размеров; каждая пара изготавливается на семейной итальянской фабрике перед окончательной обработкой и пошивом в Лос-Анджелесе. Их цель – создать идеальные классические джинсы для всех типов фигур. "Большинство современной одежды ориентировано на один тип фигуры, игнорируя разнообразие форм тел – особенно когда речь идет о штанах", – говорит Литтл. "Наша система размеров оставляет пространство для тел, которые не всегда соответствуют "стандарту".

Сестры Клер и Кристина Кимезе серьезно относятся к очкам – особенно к квадратным и кошачьим формам. Две женщины обратились к производству очков после того, как заметили, что большинство других брендов изготавливают оправы по размерам для европейских лиц. Их решение – линия солнечных очков, созданная для того, чтобы подходить людям с низкими широкими носами – такой пропорцией, часто встречающейся у людей с темным цветом кожи. Каждая оправа вдохновлена британско-угандийским наследием с одинаково уникальными формами и яркими цветами, в которых их невозможно не заметить.

Этот элегантный бренд, изменивший представление о поясе, бывшем вспомогательным элементом, стал основным акцентом. Вдохновленная винтажными образцами из 80-х и 90-х, найденными на парижских рынках, Эрин Уэбб провела год, совершенствуя свой дизайн, прежде чем запустить коллекцию в 2022 году. Ее изделия имеют минималистичный стиль, с кремовыми итальянскими кожами и скульптурной фурнитурой из серебра, бронзы и 24-каратного золота. Каждая пряжка отливается по индивидуальной металлической форме, как ювелирное изделие. Пояс Hollyhock от Dehanché с пятью серебряными петлями и соответствующей пряжкой и кончиком уже стал неизменным атрибутом недели моды. Его также подхватили несколько подражателей после того, как его протестировала Кендалл Дженнер. Однако вы не ограничены стилями на сайте бренда – Уэбб также принимает индивидуальные заказы для тех, кто хочет значительно опередить тренды.

Тапочки furlane от Vibi Venezia помогли их владельцам окунуться в детство еще до того, как этот тренд вошел в моду. Сестры Виола и Вера Арривабене Валенти Гонзага создали свой бренд изумительных бархатных тапочек в 2015 году. Открытие бизнеса помогло им перенести детские воспоминания из Венеции во взрослую жизнь, носив ту же обувь гондольеров, которая определяла местный стиль десятилетиями. Элегантные плоские туфли от Vibi – это смесь прошлого и современности. Их бархаты имеют богатую палитру, вдохновленную Боттичелли, включая синий, бордовый и горчичный цвет, в то время как тонкие современные резиновые подошвы обеспечивают комфорт и удобство на протяжении всего дня. За первое десятилетие сестры разработали свои классические венецианские туфли, которые путешествовали по всему миру и завоевали международное признание. Они пришли в Париж через сотрудничество с Sézane и произвели фурор в Нью-Йорке благодаря Кейт Хомс в 2024 году. Однако покупка этих туфель вживую остается уникально итальянским делом: они могут быть выставлены только в обширной вилле в самом центре Милана.

Некоторые дизайнеры на подиуме могут быть новички, но Мариела Александра – истинный мастер по индивидуальным шляпам. Перед недавним возрождением кап пришла к ней эта только после учебы в Мексике, стажировки в Нью-Йорке и участия в мастер-классе по высокой моде в Париже. Сейчас ее нью-йоркская шляпная мастерская названа в честь пара, который делает каждую шляпу индивидуально под головной размер заказчика. Для тех, кто впервые интересуется шляпами, Александра предлагает береты в бархате, эквадорские соломенные шапки и современный берет из роскошной шерсти. Каждое изделие отдает дань ее мексиканскому наследию, так что когда клиенты носят свою шляпу, они отдают дань духу.

Дебют 2023 года не был первом опытом Лаурен Сэмпл и Кейси Лемкин. На самом деле, сестры и бывшие руководители моды так хорошо знакомы с западной одеждой, что решили переосмыслить ее, избавляясь от традиционного дизайна в ковбойском стиле. Две женщины из Миссисипи увидели потенциал ковбойских сапог в больших городах, таких как их новый дом Лос-Анджелес, вносив изменения для жизни вдали от своего родного ранчо. Ушли ультра-острые носки и каблуки для удобства посадки в седло. Пришли мягкие подошвы и более округлые силуэты, сделанные вручную в итальянской мастерской, работавшей также на Saint Laurent и Tom Ford. Почти два года в бизнесе продемонстрировали, каким может быть этот роскошный «кобылка на земле». Сапоги Partlows все чаще сочетаются с платьями Celine и сумками Chloé с бахромой, чем с обычными джинсами; они модернизированы для более стильных покупателей в версиях по щиколотку и выше колена и продаются в таких ритейлерах, как Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue. И хотя бренд уже может охватить гораздо больше, чем только сельские просторы, он по-прежнему получает огромную поддержку подлинных поклонников. Кобылка картеровской эпохи, сама Бейонсе, является одним из самых больших ее поклонников.

Средиземноморский коралловый чокер или кольцо с молоточными лавровыми листьями вполне могли бы включаться в антиквариатный коллекцию МЕТ, если бы они не принадлежали Джин Прунис. Вдохновленная своим греческим наследием и древними цивилизациями, Прунис внедряет в свои изделия вечные формы и редкие материалы. Каждое музейное ценное изделие изготавливается вручную и по индивидуальному заказу в студии Манхэттена. Только эти сокровища не предназначены для хранения за стеклом.

Когда голливудские звезды хотят, чтобы стиль проявился до кончиков их пальцев, они обращаются к основательнице Seymoure Мелиссе Мейстер. Ее перчатки украшали руки реальных звезд, таких как Рианна, и вымышленных икон, таких как Эмили из "Эмили в Париже". Но это не только знаменитости ценят разноцветные кожаные перчатки Seymoure, доступные в различных длинах и стилях. Дизайнер также создает изделия для винтажных невест и водителей, которые стремятся к отличному захвату руля. Каждая пара – от безразмерных до пар для оперы - изготавливается вручную только в США. Но Мейстер готова обходить километры, чтобы заполучить высококачественные материалы, вырезая каждую пару из тончайших итальянских кож, а также путешествуя на Бали для индивидуальных пар, разработанных с помощью ручное изготовления икад сумок. Здесь даже хранение выглядит стильно.

Современные поп-дива не согласятся во многом, кроме одной: дебютная сумка Aupen. Основатель Николас Тан объединил клубные образы Шарли XCX, пунш-панк-стили Оливии Родриго и скромные наряды для свиданий Тейлор Свифт в своей сумке Нирваны. А как остальным нам? Начальная цена 340 долларов – доступная альтернатива для качественных кожаных сумок. Команда Тана всегда действовала медленно, чтобы делать все качественно. Они только что выпустили новый силуэт сумки Renaissance в феврале, и она уже на пути к Топ 10 Billboard. Этот бренд имеет амбиции и в других категориях, но гарантирует, что качество выполненной работы играет более важную роль, чем быстрая экспансия. Aupen сделал осторожный шаг к ювелирной продукции, выпустив одно единственное кольцо с бриллиантом и золотом, изготовленное вместе с Jade Groupe от LVMH Métiers d'Art, в начале этого года. Этот единственный стиль уже распродан. Без сомнений, он находится в списке желаемого у пусть и не всех, но у избранных кейз.

Эта статья опубликована в выпуске Marie Claire 2025 года.