Закрытие Wray: прощание с инклюзивной модой

Почему закрытие Wray не положит конец стремлению к инклюзивной моде

В тёплый июньский вечер магазин Wray на углу Орчард и Хестер-стрит в Нижнем Манхэттене оставался с включённым неоновым знаком ещё несколько часов после обычного закрытия. Давние поклонницы собирались среди вешалок, чтобы проститься с яркими принтами Wray и радикально инклюзивной линейкой размеров (от XXS до 6X на каждую одиночную вещь). Основательница Wray Серна обнимала поклонниц бренда, надевших вещи, которые не видела с 2015 года — года основания марки. Она слушала женщин — близких подруг, матерей и дочерей, которые вместе покупали её вещи и ценили возможность носить одни и те же модели, независимо от их размера. "Это определённо было эмоционально заряженное событие," — говорит она Marie Claire, "о котором я не задумывалась до его наступления."

В мрачном посте в Инстаграм 18 марта Серна, ранее работавшая с Issey Miyake и Рэйчел Коми, объявила, что её бренд остановит свою деятельность. "Через десять лет создания инклюзивной моды и формирования сообщества, основанного на уверенности в себе, самовыражении и разнообразии," — написала она, "я приняла трудное решение закрыть эту главу из-за проблем со здоровьем." Последний день работы магазина — 22 июня; после финальной доставки в июле товары в интернете будут доступны до распродажи.

За последние десять лет дизайны Wray попали не только в шкафы Дакоты Джонсон и Эйди Брайант, но и в гардероб Селены Гомез в сериале «Убийства на улице». За пределами экрана магазин стал известен как приветливая точка, где никто не обращал внимания на размер талии. Комментарии пользователей пожелали дизайнеру удачи, но также задавались вопросом, где найти подобный опыт в условиях, когда по настоящему модные инклюзивные размеры остаются мучительно редкими.

Закрытие Wray совпадает с критическим моментом для инклюзивности размеров: марки, ориентированные на общественные ценности, такие как Mara Hoffman, также закрылись за последний год, в то время как такие бренды, как Vince, откатили свои инклюзивные размеры. Новые дизайнеры разделяют её ценности, но экономика запуска новых брендов становится всё сложнее.

Тем не менее, Серна сохраняет надежду на будущее инклюзивной моды, даже если больше не принимает в этом участие. Утром после прощальной вечеринки своего бренда, она обсудила с Marie Claire реальность закрытия своей компании: воспоминания, которыми она поделилась с давними фанатами, чувство вины за выход из недослуженной ниши и свои надежды на будущее индустрии.

"Когда я начинала бренд в 2015 году, мы выпускали стандартные размеры, и я в основном занималась оптовой продажей. Я добавила расширенные размеры в 2018 году, потому что хотела предложить более разнообразный размерный ряд — не для того, чтобы достичь этой аудитории или для какого-то маркетинга. То, что произошло неожиданно, стало тем, что я нашла это сообщество, или, скорее, это сообщество нашло меня."

Как вы, наверное, знаете, модная индустрия в Нью-Йорке, Париже и ещё нескольких местах может быть изнурительной. "Дьявол носит Прада" снят не просто так! Затем я перешла из этого мира в новый мир невероятно добрых людей, которые интересовались модой и действительно её любили. Они говорили о своих телах и о том, как счастливы они носить одежду, которая им подходит. Им было приятно видеть фотографии людей, похожих на них, на нашем сайте. Они были рады иметь возможность зайти в магазин и примерить вещи.

Эти опыты, эти люди и все эти отношения открыли для меня совершенно новый мир, и я многому научилась как человек с обычными размерами. Это заставило меня почувствовать, что мода может делать что-то хорошее и не просто предназначена для потребления.

Я решила закрыть свой бренд по состоянию здоровья, потому что я физически уже не могла это делать. Кроме того, нам навалились большие пошлины, которые мешали нам нормально работать.

Мне стыдно, так как я предоставляла рабочие места людям и одежду тем, кто любит мои вещи. На мероприятии вчера женщина сказала мне, что 80% её гардероба составляют мои наряды. Мне тоже тяжело. Этот бренд был частью меня в течение последних десяти лет, и он связан с моим восприятием себя.

Магазин стал местом сообщества и безопасным убежищем. Это инклюзивное и безопасное пространство для всех. Последний рабочий день — 22 июня. Я хотела дать людям возможность почувствовать закрытие, потому что знаю, что потеря бренда была трудной для многих. Идея провести вечеринку заключалась в том, чтобы каждый мог прийти и попрощаться. Это определённо было эмоционально насыщенное событие, о котором я не думала до его наступления. С моей точки зрения, я наблюдала, как люди приходят в принтах, которые я разработала десять лет назад. Я играла в весёлую игру, вспоминая, когда же я спроектировала тот или иной принт — в 2018, 2017, 2016 или 2020.

На личном уровне, на самом деле, нельзя подготовиться к [закрытию бренда]. Это немного ненадёжно. Доставки могут задерживаться, коллекции выходят с опозданием, как всегда, и с каждым брендом. Затем нам нужно оставаться открытыми и онлайн, чтобы распродать всё, пока всё это не закончится.

Каждые пару недель кажется, что это новый момент "где мы сейчас?" Что мы делаем с выполнением заказов? Что происходит с интернет-магазином? Очевидно, мы заканчиваем работу нашего персонала, а в конце останемся только я и ещё один человек. Я даже не знаю, какой будет конечная дата нашего интернет-магазина, потому что не знаю, как быстро мы всё продадим. Если честно, это хорошо, но это также немного похоже на чистилище. Мне трудно строить планы и понимать, что я буду делать дальше и когда.

Wray разрезала мне на глазах моду и показала, что она может делать что-то хорошее, и что она не просто для потребления.

Тем не менее, я хочу показать другим брендам и дизайнерам, что инклюзивность размеров — это то, что должен делать каждый. Я всё ещё хочу видеть, как все бренды принимают расширенные размеры в качестве стандарта. Не предлагать размеры больше крупных — это действительно исключение. Вы активно исключаете людей, и я не думаю, что это правильно.

Перед закрытием интернет-магазина навсегда я планирую выделить новых дизайнеров и показать всем, что есть другие места для покупок. Надеюсь, мы проложили путь для новых дизайнеров, чтобы теперь они могли блистать. Люди всё ещё верят в инклюзивность размеров. Это происходит, и я действительно это вижу. Это ещё не конец.

Я по-прежнему буду сторонником инклюзивности размеров. Я всегда буду советовать другим брендам и людям в индустрии моды принять инклюзивные размеры. Я буду таким адвокатом до самой смерти.

Это интервью было отредактировано для сокращения и ясности.