Los influencers perdieron contra el silencio
El contenido de los creadores saltó a la pista
En el Abierto de Estados Unidos de tenis se produjo una escena en la que la industria actual de los contenidos chocó con las reglas de un partido deportivo. Y, como era de esperar, hubo que recordar esas reglas en voz alta.
Durante el partido entre Naomi Osaka y Anastasia Zakharova esta semana, un grupo de influencers se reunió en un lujoso palco VIP. Muchos llevaban aros de luz, unas lámparas brillantes que se utilizan para grabar fotos y vídeos. Su comportamiento distraía tanto a jugadores y espectadores que el juez de silla detuvo el partido y pidió a los invitados varias veces que guardaran silencio.
El espectáculo no acabó ahí. En otra zona del USTA Billie Jean King National Tennis Center, creadores de contenido pidieron a empleados del US Open que les hicieran fotos con el flash encendido, justo mientras Osaka y Zakharova seguían jugando. Al parecer, un partido de un torneo mundial no era un fondo lo bastante llamativo sin un poco de iluminación adicional.
El episodio resulta especialmente llamativo a la luz de los planes de los organizadores. El mes pasado, Jeanmarie Daly, directora de operaciones de medios de la United States Tennis Association (USTA), afirmó que el US Open «casi duplica» el número de creadores de contenido que acoge el torneo. Para los organizadores, forma parte de su estrategia mediática actual: los influencers deben ayudar a difundir contenidos sobre la competición y atraer a nuevas audiencias.
Sin embargo, el episodio del partido entre Osaka y Zakharova mostró la otra cara de esa estrategia. Cuando la promoción se convierte en grabar a cualquier precio, los tenistas, el juez y los espectadores pasan de pronto a ser parte del decorado. El deporte exige concentración y silencio; las redes sociales, movimiento constante, luz y motivos para salir inmediatamente en cámara.
La historia no demuestra que todos los creadores de contenido se comporten igual. Pero sí deja claro el problema: si el número de influencers invitados crece más deprisa que las normas de conducta, el palco de lujo se convierte en un plató y el partido, en una molesta interrupción para la marca personal.
El hecho central es sencillo: durante el partido, el juez tuvo que detener el juego para pedir a los influencers que guardaran silencio, mientras otros creadores se hacían fotos con flash cerca de la pista. Los organizadores querían dar más visibilidad al US Open en las redes sociales, pero han recibido un recordatorio: a veces, la atención de la audiencia se compra a costa de prestar atención al propio deporte.
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El artículo cuenta un incidente en el Abierto de Estados Unidos de tenis, donde el comportamiento de los creadores de contenido invitados llegó a entorpecer un partido. Durante el encuentro entre Naomi Osaka y Anastasia Zakharova, un grupo de influencers ocupaba un lujoso palco VIP y utilizaba aros de luz, fuentes de iluminación especiales para hacer fotos y vídeos. Su presencia y el ruido distraían tanto a quienes estaban alrededor que el juez de silla detuvo el partido y pidió varias veces a los invitados que guardaran silencio.
Al mismo tiempo, en otra zona del USTA Billie Jean King National Tennis Center, donde se celebra el US Open, otros creadores de contenido pedían a empleados del torneo que les hicieran fotos con el flash a máxima potencia. Ocurría mientras Osaka y Zakharova seguían jugando. Así, la actividad de grabación se desarrollaba durante la competición y podía interferir tanto en la concentración de las jugadoras como en la experiencia de los espectadores.
El incidente se produjo en un contexto en el que la United States Tennis Association, o USTA —la organización que celebra el US Open—, planea ampliar la presencia de influencers en el torneo. El mes pasado, Jeanmarie Daly, directora de operaciones de medios de la USTA, afirmó que el US Open «casi duplica» el número de creadores de contenido que acoge la competición.
Los organizadores consideran a los influencers una herramienta para promocionar el torneo. Se espera que creen contenido para las redes sociales, hablen de la competición y ayuden a atraer a nuevas audiencias. Sin embargo, el caso descrito mostró el reverso de esa estrategia: si los autores invitados no respetan las normas de conducta en las gradas y las zonas VIP, acaban interfiriendo en el propio acontecimiento deportivo.
El conflicto principal nace de las distintas exigencias de ambos entornos. Los tenistas y el público necesitan silencio, concentración y ausencia de estímulos repentinos que distraigan. Los creadores de contenido, en cambio, necesitan luces brillantes, flashes, movimiento y la posibilidad de grabar constantemente. Como resultado, el partido corre el riesgo de convertirse en el fondo de una marca personal, pese a que el juego debería ser el centro del torneo.
La historia no sostiene que todos los influencers se comporten igual ni que incumplan las normas deliberadamente. Muestra un problema práctico surgido del rápido aumento del número de creadores de contenido en el US Open. Si los organizadores amplían el acceso de los influencers, también deben establecer límites claros para que las grabaciones no molesten a los deportistas, los jueces ni los espectadores.
En definitiva, el intento de dar más visibilidad al US Open en las redes sociales chocó con una contradicción evidente: la promoción debería atraer la atención hacia el tenis, no apartarla del partido. En este caso, el juez tuvo que intervenir para restablecer las condiciones básicas de la competición: silencio y concentración en el juego.
