Cómo fracasó el viaje de los influencers con OpenAI
Los viajes pagados por las empresas son un viejo truco para los influencers. En esta industria, uno se gana el poder y el prestigio no con trabajo y experiencia, sino con cheques de patrocinadores y vuelos gratis. Si te invitan a una fiesta patrocinada en algún lugar junto al mar, con un lote completo de regalos de lujo, enhorabuena: casi te consideran de los suyos. El guion habitual: marcas de cosmética relucientes o tiendas online baratas envían a sus influencers de viaje, e Instagram entero se convierte en publicidad, donde lo más valioso es estar allí y besar el merchandising de la marca.
Esta vez, algo salió mal. En el papel protagonista, OpenAI: la empresa dedicada al desarrollo de inteligencia artificial cuyo nombre ya es casi sinónimo de bombo. En un solo fin de semana, varios blogueros populares presumen en redes sociales de que por primera vez han tenido la oportunidad de ir a un viaje de marca de OpenAI, al parecer no muy lejos de la sede de la empresa en la costa oeste de Estados Unidos.
Se esperaba que el viaje despertara envidia y generase una hábil campaña de relaciones públicas, como suele ocurrir en el mundo de la moda. Pero la realidad resultó un poco más llamativa e irónica. Los influencers no invitados clamaron indignados y sus seguidores, irritados: claro, ahora hasta la IA se convierte en publicidad al nivel de otra marca de belleza. Internet se llenó de debates: quién, por qué y a cambio de qué había conseguido la «suerte» de viajar a costa de la gran red neuronal. No es que la reputación de la empresa haya salido muy reforzada: hay demasiadas preguntas sobre los objetivos, la transparencia y el sentido de este tipo de campañas de relaciones públicas.
Y así, un intento de darle un aire nuevo a un viejo truco estuvo a punto de hacer estallar la burbuja de los influencers. Las marcas cambian; la falsedad es eterna.
PEREC.RU
Empecemos por lo básico: los viajes de marca para influencers no sirven para que alguien se relaje al sol, sino para que luego las redes sociales se ahoguen en entusiasmo patrocinado «a nuestra costa». Normalmente recurren a este truco las empresas de moda y belleza: hay demanda de hipocresía, hay oferta. En la nueva temporada se ha sumado a la eterna carrera por captar atención… OpenAI. Una vuelta de tuerca de manual a las relaciones públicas.
La empresa de IA organizó un viaje para un grupo de influencers elegidos. Estos, por supuesto, publicaron un montón de historias, mostrando logotipos y privilegios. El resultado: un clamor envidioso de los no invitados y suspiros de aburrimiento de los demás: otra red neuronal más, con métodos tan viejos como el mundo. Un producto serio, promocionado como si fueran mascarillas coreanas.
Todo este oropel no podía sino levantar una ceja sarcástica: una organización seria que actúa con las viejas fórmulas de la publicidad de belleza. Parece una batalla por una camiseta de marca, no por la innovación tecnológica. La era del bombo y los charlatanes, qué se le va a hacer. Qué decepción, si resulta que creías que la inteligencia artificial la construyen genios sesudos por el futuro de la humanidad y no para conseguir viajes gratis con todos los gastos pagados.
