Hank Green, en plena crisis de reputación por la IA

En el mundo de los creadores de contenido, la cuestión de la inteligencia artificial (IA) lleva tiempo siendo una cuestión de confianza con mayúsculas. Grandes plataformas como YouTube ya han introducido etiquetas especiales de «creado con IA», las empresas multiplican las herramientas de «marca de agua» y el público comparte sus impresiones: ¿dónde está ChatGPT y dónde sigue habiendo una persona de carne y hueso? Durante mucho tiempo pareció que bastaba con reconocerlo sin rodeos y asunto resuelto. Bueno, eso parecía…

Los últimos acontecimientos en torno a Hank Green, uno de los grandes nombres del contenido científico en YouTube, apuntan a que al público no le basta con la transparencia. ¿Reconociste sinceramente que no encargaste a ChatGPT que escribiera tus guiones? Da igual: no hay escapatoria; el pantano de las dudas engulle a cualquiera que se acerque a la IA. Complexly, la empresa de Green, tuvo incluso que demostrar oficialmente que la inteligencia artificial no había tocado ni el texto, ni la verificación de datos, ni nada más. Pero los espectadores siguen incómodos: el mero hecho de que el creador se apoye en chatbots durante la preparación hace que parte de la audiencia sienta que al «producto natural» le han echado aromas artificiales.

Lo nuevo es tan viejo como el mundo: cada era de internet ha inventado maneras de desenmascarar a los «poco auténticos». Seguidores comprados, retoques fotográficos masivos, escenas preparadas… Ahora le toca a cualquier rastro de IA generativa despertar sospechas: ¿se puede confiar siquiera en esta obra?

La ironía es que Hank Green ha pasado toda su carrera hablando de tecnología con franqueza, sin arrastrar al público a los abismos del pánico o del entusiasmo desmedido. Si alguien debería experimentar con nuevas herramientas para divulgar, es él. Sin embargo, sus seguidores están convencidos de que todo lo que hace su ídolo sale directamente de él, sin sugerencias de un algoritmo. En su confesión, Green explicó cómo ChatGPT le rompió el flujo natural de búsqueda: encontró la información más rápido, pero perdió su particular ruta de «caza del conocimiento». Todo sabe como debería, pero ya recuerda a la comida de la guardería.

Y esta inquietud les resulta familiar a los creadores de hoy: ya nadie teme que un algoritmo se invente datos o sustituya a un escritor. El temor es otro: que hasta en la fase de borrador y búsqueda de ideas el proceso se vuelva mecánico y el contenido, insípido.

Mientras tanto, la IA avanza, sin ruido, escándalos ni grandes anuncios. El informe «Creators’ Toolkit 2026» de Adobe señala que tres cuartas partes de los creadores consideran seriamente que la IA es una parte indispensable de su trabajo, y casi el 90 % cree que los algoritmos inteligentes les hacen crecer la audiencia y los ingresos. Pero el público está cada vez más obsesionado con exigir: «¿Dónde están vuestras advertencias sobre la IA?». Se abre un abismo entre la frecuencia con la que los creadores usan inteligencia artificial entre bastidores y la suspicacia con que reacciona la audiencia.

Las disculpas de Green se llenaron de comentarios: nadie lo llama estafador ni lo desenmascara. Todos preguntan lo mismo: ¿para qué meterse siquiera en ese lodazal de los chatbots? Si no hay tiempo para investigar como una persona, ¿quizá el vídeo ni haga falta? Un usuario de Reddit comparó la IA con el ajetreo inútil que no lleva a ninguna parte, como darle vueltas al plato con el tenedor.

Al final, la audiencia teme menos perder la humanidad en sí que ver cómo se devalúa la confianza. Las críticas a Green enseguida se convirtieron en escepticismo hacia todos los ensayistas de internet: si hasta él se ha «manchado», ¿en quién vamos a confiar ahora?

Durante años se exigió a los creadores que publicaran cada vez más rápido, que complacieran a sus seguidores con más frecuencia y que persiguieran los algoritmos. Llegó la IA generativa y prometió librarlos de las tareas rutinarias para dejarles tiempo para la «creatividad de verdad». Pero ¿acaso no son los detalles y las búsquedas infructuosas de inspiración por caminos torcidos los que constituyen la esencia misma de crear?

Green ha decidido abandonar la carrera sin fin. Ha prometido publicar menos en @Hankschannel, ha cerrado un par de proyectos diarios sobre videojuegos y se ha dedicado a contenido en el que «lo principal es el propio trabajo con el texto».

La preocupación masiva por la influencia de la IA roza el absurdo: sobre los fanfics de AO3 se cierne la sospecha de que se usa ChatGPT, y los artistas digitales ya tienen que demostrar de entrada que dibujaron a mano y no se lo encargaron a una red neuronal. Las grandes marcas también han recibido lo suyo: la campaña navideña de Coca-Cola, con IA en lugar de artistas, provocó indignación; Duolingo recibió críticas de sus clientes por un curso que daba «prioridad a la IA y no a las personas»; y en la industria del videojuego se sospecha que casi cualquier vídeo está generado en un 90 %.

Todo esto ha creado un campo minado: si usas IA, te reprochan que seas «poco auténtico»; si no la usas, tampoco te creerán. Y mientras la industria se enfrenta a este doble rasero, Green hace una pausa para pensar para qué sirve todo esto.