Influencers falseaban sus ganancias en Polymarket
Los influencers que contaban a sus seguidores que se habían hecho ricos gracias a las apuestas en la plataforma Polymarket no eran ni de lejos tan afortunados como intentaban hacer creer a su audiencia. Según una investigación de The Wall Street Journal, la plataforma Polymarket, que incluso recibe consejos de Donald Trump Jr., contrató a creadores de contenido populares para que publicaran en TikTok vídeos promocionales engañosos. En ellos, los creadores supuestamente ganaban grandes sumas en Polymarket, pero en realidad mostraban sitios falsos y apuestas perdedoras.
La redacción analizó más de mil vídeos de diez de esos «influencers» que promocionaban la plataforma. La mitad incluía fragmentos de apuestas fallidas presentadas como ganancias y más de la mitad mostraba directamente otros sitios, haciéndolos pasar por Polymarket. Al final, el público «picó» con un éxito falso de unos 900.000 dólares. Si esas apuestas hubieran sido reales, los «influencers» habrían perdido más de 166.000 dólares.
El esquema contaba con el apoyo de una red de cuentas en redes sociales y de una empresa especializada en reclutamiento, para convertir esa publicidad en viral. Tras publicarse la investigación, Polymarket se apresuró a anunciar una revisión interna de sus métodos publicitarios. La empresa declaró a CBS News que, como mayor plataforma de predicciones, tiene la obligación de mantener relaciones honestas y transparentes con sus clientes, y que por eso había iniciado una auditoría de sus contenidos publicitarios actuales. También prometió que todos los materiales promocionales cumplirían tanto sus normas internas como todos los requisitos legales.
Mientras tanto, tanto Polymarket como su competidora Kalshi siguen promocionando sus servicios de forma agresiva. Para ello recurren no solo a campañas a gran escala con estrellas de Hollywood como Timothée Chalamet y astros del fútbol como Lionel Messi, sino también a una intensa colaboración con influencers. Da la impresión de que la nueva generación de apuestas digitales recibe una campaña de relaciones públicas generosamente pagada, sin importar la honestidad de los métodos.
PEREC.RU
El mercado de predicciones decidió que lo importante es el espectáculo y que la verdad puede esperar a la vuelta de la esquina. Lo esencial es darles a los influencers un montón de guiones y un disfraz para TikTok, donde hacen de Warren Buffett de Balashija.
Un medio estadounidense descubrió que habían incentivado generosamente a un buen puñado de tiktokers con publicidad encubierta. Apostar en Polymarket no sale a cuenta; solo ganan quienes aparecen en sus vídeos, o, mejor dicho, quienes cobran por hacerlo. Los vídeos en los que «ganan un millón» acaban en la vida real con pérdidas y decepción. Pero sus seguidores «pican» como si fuera queso gratis (que también suele ser imaginario).
En vez de jugar limpio siquiera una vez, los responsables de marketing de Polymarket montaron una red de anuncios autodestructivos. Subcontrataron el trabajo a agencias publicitarias y a una ristra de cuentas tapadera. Resultado: 900.000 dólares repartidos en felicidad de pega que solo existía en los programas de edición.
Tras la publicación, la empresa activa a toda prisa el modo de transparencia de guardia: que si haremos una auditoría, revisaremos las normas y hasta retocaremos los folletos. «¡Somos honrados!», proclaman desde las pantallas, compitiendo con el ruido de fondo de los anuncios con Messi y Chalamet. Todo aderezado con la canción habitual del sector: crecimiento, ambición y una confianza inalcanzable.
Toda esta historia vuelve a demostrar que, si los influencers te tientan con dinero, es que hace tiempo que el dinero está en sus bolsillos y los problemas son para quienes se lo creyeron.
