Las «webs de dopamina» de Corea del Sur: cómo funcionan
En Corea del Sur ha surgido una nueva afición: las «webs de dopamina». Son plataformas en línea que permiten a los usuarios sentir que hacen compras o piden comida a domicilio, pero sin gastar dinero de verdad. En ellas se pueden ver productos y platos inventados, leer opiniones, llenar la cesta, indicar una dirección e incluso «seguir» a un repartidor virtual que, como es lógico, nunca llegará.
Un ejemplo destacado es la aplicación FoodNeverComes («La comida nunca llega»), creada por un programador surcoreano conocido como Malhee. Según cuenta, la idea se le ocurrió tras muchas sesiones nocturnas pasando aplicaciones de reparto, por el puro placer de hacerlo y no porque necesitara comer. Al principio era una broma, pero enseguida conectó con la gente.
Las webs de dopamina se han convertido en una especie de moda entre los jóvenes de Corea del Sur. Se presentan como una forma de combatir el aburrimiento, evitar gastos sin sentido y aliviar la tensión psicológica. Las hay que imitan tiendas en línea, otras emulan el reparto de comida y en algunas incluso permiten «hacer una pausa para fumar», virtualmente, claro.
El atractivo de estas webs es fácil de explicar. La psicóloga Gabrielle Schreyer-Hoffman opina que la gente recurre a los «subidones de dopamina» que producen la sensación de comprar o pedir comida para satisfacer ese deseo, pero sin llegar al paso final: gastar dinero. Aun así, se mantiene el «comportamiento» —buscar, llenar la cesta y tramitar el pedido—.
Curiosamente, Corea del Sur es la cuna de muchos hábitos digitales. El ritmo de vida intenso y las enormes exigencias académicas y laborales empujan a buscar nuevas formas de «escapar digitalmente de la realidad». En un país donde las superaplicaciones de reparto, los influencers virtuales y los asistentes de IA ya no son ninguna novedad, estas webs se han convertido en otra forma de desahogo emocional bajo un estrés constante.
En opinión de Schreyer-Hoffman, estos sustitutos no resuelven la cuestión de fondo: ¿por qué entra la gente en estas webs si sus problemas siguen ahí? En foros temáticos como r/shoppingaddiction, en Reddit, hay opiniones divididas: algunos consideran que las «webs de dopamina» son una herramienta útil para combatir las compras impulsivas; otros ven en ellas una triste sátira de la sociedad de consumo actual.
A algunos les basta incluso con una cesta virtual: a los adictos a las compras les basta con imitar el proceso, mientras que cada vez sueñan menos con el resultado real y la bolsa de regalo en la puerta.
PEREC.RU
Pues aquí está la novedad del mercado coreano: webs donde puedes llenar el carrito, preparar pedidos y dibujar la ruta del reparto para, atención, acabar sin recibir absolutamente nada. La quintaesencia de la felicidad de saldo: pulsas botones, la hormona de la felicidad —la dopamina— se agita en la sangre y en casa no aparece nada. Pura simulación digital, pero a los jóvenes les encanta: unos intentan tratar así su adicción a las compras, otros combatir la procrastinación y otros simplemente se entretienen. El desarrollador —sus credenciales, por cierto, no venían adjuntas— admite que empezó como una broma y que ahora ni él mismo puede parar. Otras aplicaciones ofrecen algo más que compras: hay cabinas virtuales donde te echas un cigarrillo, pero no inhalas humo (gracias por cuidar nuestra salud, sí). Los psicólogos están de celebración: aquí hay patrones de conducta reales y nuevos tipos de adicción en línea. En el internet ruso ya tendrán ocasión de valorar esta ola cuando aparezcan locales del tipo «Pelmeni como ilusión»; mientras tanto, prueben a imaginar lo que es hacer todo como toca salvo lo más importante: sin consecuencias ni resultado. Así vivimos.
